國(guó)外一項(xiàng)調(diào)查認(rèn)為，每個(gè)人一個(gè)工作日中平均要受到好評(píng)60次廣告的沖擊。由此看來(lái)，從廣告主角度而言，面對(duì)汪洋大海般廣告潮的挑戰(zhàn)，要想使你的廣告不被無(wú)聲無(wú)息的淹沒(méi)掉，惟一的辦法就是吸引觀眾的注意力。要想吸引請(qǐng)注意力主首先要做到與眾不同，要想與眾不同，惟有發(fā)揮廣告人的非凡創(chuàng)意。 “要吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)讓他們來(lái)買你的產(chǎn)品，除非你的廣告有很好的點(diǎn)子，不然它就像快被黑夜吞噬的船只。 創(chuàng)意在廣告中的作用，其更為可比的情形是：當(dāng)花費(fèi)同樣的錢，在同樣的媒體上，以同樣的版面或時(shí)間做廣告時(shí)，你的富有新意的廣告能脫穎而出，贏得消費(fèi)者的注目和興趣，這無(wú)異于提高了單位時(shí)間的廣告效果，也就等于獲得了超值的廣告效應(yīng)。相反，缺乏創(chuàng)意的廣告就往往是負(fù)值的，是一種無(wú)效的投資。 廣告大師伯恩巴克對(duì)此深有體會(huì)：你沒(méi)有吸引力使人來(lái)看你的這頁(yè)廣告，因此不管你在廣告里說(shuō)了，你都是在浪費(fèi)金錢?？梢?jiàn)，創(chuàng)意在廣告中的作用首先表現(xiàn)在廣告的層次的要求上，即吸引注意、引起興趣、促使購(gòu)買。也就是說(shuō)，由于廣告的作用，某種產(chǎn)品獲得了比其同類產(chǎn)品更多的銷售機(jī)會(huì)，一個(gè)成功的創(chuàng)意性廣告不但能夠滿足廣告主層次的要求，即讓商品順利地進(jìn)入流通，并實(shí)現(xiàn)它的價(jià)值，而且能使商品產(chǎn)生增值的價(jià)值。換句話說(shuō)，廣告的作用不但體現(xiàn)告知、說(shuō)服，進(jìn)而滿足消費(fèi)者的需求上，更可能通過(guò)廣告的精神投入而創(chuàng)造需求，并且在這一過(guò)程中，產(chǎn)生附加的價(jià)值。 宣傳片制作公司http://www.sinvision.com.cn/ 公關(guān)宣傳片的制作http://www.sinvision.com.cn/news/xcp/312.html