企業(yè)宣傳片也開(kāi)始走向電影化影視制作之路，幾十上百萬(wàn)的企業(yè)宣傳片巨作已經(jīng)不新鮮了，企業(yè)宣傳片開(kāi)始有了新的要求，他們一樣要求有美感、有深度，具有較強(qiáng)的震撼力；在這種情況下，制作企業(yè)宣傳片的影視公司應(yīng)該走出樣的創(chuàng)新之路？企業(yè)宣傳片是由多種創(chuàng)作元素溶合在一起的具有藝術(shù)感染力和表現(xiàn)力的影視制作，作為企業(yè)宣傳片的攝像，則要通過(guò)他手中的攝像機(jī)來(lái)體現(xiàn)結(jié)構(gòu)畫(huà)面的影像形態(tài)。從影視制作技術(shù)角度來(lái)說(shuō)，攝像師必須掌握攝像機(jī)的工作原理。磁帶特性、光學(xué)鏡頭、曝光控制、攝像機(jī)菜單的一些調(diào)節(jié)及光與電的基本知識(shí)，都是攝像屏幕造型的基本技術(shù)手段。從藝術(shù)角度來(lái)說(shuō)，攝像師運(yùn)用造型表現(xiàn)手段，對(duì)被攝體進(jìn)行造型處理，使其負(fù)載情意的視覺(jué)因素變成圖像，從而通過(guò)具體的、生動(dòng)的，可見(jiàn)的存在形式表現(xiàn)事物本質(zhì)，體現(xiàn)時(shí)代精神，塑造典型環(huán)境中的典型形象。因此，攝像對(duì)企業(yè)宣傳片敘事的表現(xiàn)功能有著舉足輕重的作用。 在如今的企業(yè)宣傳片創(chuàng)作中，仍然存在著一種陳舊的、傳統(tǒng)的僵化觀念，攝像創(chuàng)作還沒(méi)有被不承認(rèn)參與到企業(yè)宣傳片創(chuàng)作中。事實(shí)上，攝像創(chuàng)作參與是實(shí)際創(chuàng)作中不可忽視的問(wèn)題。企業(yè)宣傳片的創(chuàng)作離不開(kāi)畫(huà)面的造型，而攝像創(chuàng)作的畫(huà)面造型是能體現(xiàn)企業(yè)宣傳片各種創(chuàng)作元素的表達(dá)方式。這種攝像參與劇作的創(chuàng)作因素就在于它能運(yùn)用造型手段，完成劇作中形象的創(chuàng)作和塑造任務(wù)。攝像不是參加腳本的改編加工，也不是消極地機(jī)械紀(jì)錄性地表達(dá)代替導(dǎo)演來(lái)解釋劇本。而是用特有的視聽(tīng)語(yǔ)言及語(yǔ)法去營(yíng)造劇本主題思想中豐富而深刻的內(nèi)涵。 在企業(yè)宣傳片創(chuàng)作中，攝像運(yùn)用光線、色階、運(yùn)動(dòng)、光學(xué)鏡頭等元素使形式與內(nèi)容達(dá)到高度統(tǒng)一。攝像創(chuàng)作參與劇作的重要意義，在于能全面提高企業(yè)宣傳片拍攝的藝術(shù)質(zhì)量和視覺(jué)感受，我們應(yīng)當(dāng)以對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作極其負(fù)責(zé)的態(tài)度，認(rèn)真地對(duì)待攝像的創(chuàng)作構(gòu)想，使攝像在參與企業(yè)宣傳片制作的過(guò)程中逐步走向藝術(shù)創(chuàng)作的天地。 企業(yè)宣傳片導(dǎo)演是視覺(jué)藝術(shù)的主創(chuàng)者和指揮者，不僅要熟悉企業(yè)宣傳片創(chuàng)作中各種元素的作用，如對(duì)腳本的修改進(jìn)行指導(dǎo)，而且還要十分精通企業(yè)宣傳片創(chuàng)作的主要表現(xiàn)形式以及影視制作畫(huà)面造型所具有的視覺(jué)沖擊力及內(nèi)在含義的表達(dá)功能，這是作為一名企業(yè)宣傳片導(dǎo)演在藝術(shù)創(chuàng)作中所應(yīng)具備的重要因素之一。要成為企業(yè)宣傳片創(chuàng)作的藝術(shù)家，就要有影像思維和畫(huà)面造型意識(shí)，要掌握視聽(tīng)語(yǔ)言及語(yǔ)法構(gòu)成的要素，發(fā)揮表達(dá)功能與作用，只有這樣，才能提高企業(yè)宣傳片藝術(shù)創(chuàng)作的質(zhì)量與視覺(jué)感受的能力。 目前在企業(yè)宣傳片拍攝過(guò)程中，仍然存在著有些導(dǎo)演對(duì)畫(huà)面造型的作用認(rèn)識(shí)不足或畫(huà)面造型意識(shí)淺薄的現(xiàn)象。畫(huà)面造型的表現(xiàn)形式中少有創(chuàng)作新意與創(chuàng)作思想的流動(dòng)，缺乏表現(xiàn)技巧上的總體設(shè)計(jì)，或設(shè)計(jì)與創(chuàng)作的表達(dá)方式只是停留在一般性的紀(jì)錄操作上。如對(duì)攝像技巧的運(yùn)用隨意性，創(chuàng)作觀念落后，不分場(chǎng)合環(huán)境，只是變焦距鏡頭進(jìn)行運(yùn)動(dòng)（推、拉）的拍攝，使拍攝的畫(huà)面只有景別的變化而忽略了透視帶來(lái)的視覺(jué)效果，并減少了能從不同角度拍攝而取得各種不同畫(huà)面造型的效果。這樣，使得視聽(tīng)語(yǔ)言、語(yǔ)法的表現(xiàn)技巧與表達(dá)功能在觀賞感受上顯得非常單一，敘事能力平淡，畫(huà)面蒙太奇節(jié)奏減緩。因此，藝術(shù)的感染力和魅力失色也就不足為奇了。 如今在企業(yè)宣傳片拍攝制作的影視公司中仍存在著不健全、不完善的環(huán)節(jié)，主要表現(xiàn)為攝像創(chuàng)作人員的素養(yǎng)不是很高，拍攝創(chuàng)作水平多年沒(méi)有提高。在一些企業(yè)宣傳片拍攝過(guò)程中，有這樣一種現(xiàn)象，即攝像缺少影象思維的能力，拍攝時(shí)常常把自己當(dāng)成只會(huì)操作攝像機(jī)的匠人，認(rèn)為反正在拍攝過(guò)程中有電視監(jiān)視器，光線、色階、運(yùn)動(dòng)等畫(huà)面造型及構(gòu)圖元素都有導(dǎo)演在思考，攝像參與創(chuàng)作的意識(shí)很淡薄。攝像的素養(yǎng)是根據(jù)對(duì)主題思想和內(nèi)容的把握，依照導(dǎo)演的創(chuàng)作意圖去認(rèn)識(shí)與理解，并根據(jù)導(dǎo)演的創(chuàng)作意圖確立企業(yè)宣傳片總體攝像造型方式，即動(dòng)用、光線、色彩階調(diào)、運(yùn)動(dòng)、構(gòu)圖等來(lái)影片基調(diào)和作品風(fēng)格的營(yíng)造，掌握全片節(jié)奏，從環(huán)境中烘托出企業(yè)背景和企業(yè)氛圍，從而提高企業(yè)宣傳片的視覺(jué)感受能力和內(nèi)在的藝術(shù)品質(zhì)。 1、議論的尺度：處理企業(yè)宣傳片創(chuàng)作中的主觀“議論”，這是常遇到的一個(gè)問(wèn)題；主觀議論過(guò)多會(huì)沖淡客觀紀(jì)錄，有的甚至議論代替了客觀現(xiàn)實(shí)的記錄，這是不允許的。 2、長(zhǎng)鏡頭的運(yùn)用：長(zhǎng)鏡頭在企業(yè)宣傳片創(chuàng)作中具有很大的運(yùn)用空間。然而在一些紀(jì)實(shí)類(lèi)宣傳片中，一些原本連貫表現(xiàn)情況過(guò)程的長(zhǎng)鏡頭被“支解”得斷斷續(xù)續(xù)，反而顯得虛假。那種認(rèn)為長(zhǎng)鏡頭只能在紀(jì)錄片中運(yùn)用觀點(diǎn)，限制了企業(yè)宣傳片創(chuàng)作的發(fā)展。作為一種電視手段，只要對(duì)表現(xiàn)事物情況有利，只要對(duì)表現(xiàn)作品主題有幫助，都不應(yīng)該舍棄。拜耳有一個(gè)版本的企業(yè)宣傳片，自始至終就是一個(gè)長(zhǎng)鏡頭的表現(xiàn)方式，堪稱(chēng)經(jīng)典。這也證明了，企業(yè)宣傳片的制作并不是中規(guī)中矩的備受限制，而是可以靈活掌握并用于探索，革新應(yīng)用的；技術(shù)關(guān)鍵在于么使用。 3、細(xì)節(jié)表現(xiàn)：實(shí)際生活中，其過(guò)程就是真實(shí)生活細(xì)節(jié)的積累。企業(yè)宣傳片往往在于細(xì)節(jié)的運(yùn)用，細(xì)節(jié)可以加深對(duì)人物塑造，可以提升作品的文化品位，可以加深作品思想主題的深化。但是，一些創(chuàng)作者卻忽略了細(xì)節(jié)的運(yùn)用，缺乏細(xì)節(jié)的宣傳片，很難給人留下深刻印象。細(xì)節(jié)的表現(xiàn)不妨作為企業(yè)宣傳片創(chuàng)新的一個(gè)方向。 4、實(shí)況音響的運(yùn)用：實(shí)況音響的運(yùn)用可以進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)作品的真實(shí)性，而在企業(yè)宣傳片創(chuàng)作中，實(shí)況音響運(yùn)用較為單一，盡大多數(shù)僅停留在采訪同期聲的運(yùn)用上，一些實(shí)況的音響比如表現(xiàn)環(huán)境氣氛、現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況的音響運(yùn)用較少。實(shí)況音響的運(yùn)用可以起到烘托環(huán)境，表現(xiàn)氣氛的作用。 5、藝術(shù)手法：在寫(xiě)實(shí)和寫(xiě)意的企業(yè)宣傳片里，不失時(shí)機(jī)的調(diào)動(dòng)電視技術(shù)和藝術(shù)手段，描述情狀，創(chuàng)造意境，抒發(fā)情感，這對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)是一種把握藝術(shù)手法的考驗(yàn)，不然就會(huì)出現(xiàn)顧此失彼，不能協(xié)調(diào)地使用兩種藝術(shù)手法。 6、擺拍的技巧：在企業(yè)宣傳片的創(chuàng)作中，相當(dāng)一部分是“擺拍”進(jìn)來(lái)的，這一點(diǎn)作為批評(píng)家和創(chuàng)作者心里都有數(shù)。有的擺拍還原生活現(xiàn)狀，拍攝真實(shí)、自然、流暢，沒(méi)有給人以虛假的感覺(jué)，沒(méi)有將生活中其人其事拍成“演員”的表現(xiàn)，于是業(yè)界和學(xué)術(shù)界都給予默認(rèn)。然而，“擺拍”一旦顯露出“擺拍”的痕跡來(lái)，那就虛假了。過(guò)于明顯的“擺拍”的痕跡，一定程度上會(huì)影響作品的思想和藝術(shù)價(jià)值。另外，拍攝中“擺拍”處理不當(dāng)，也會(huì)使記錄有欠自然和流暢。 遵循影視制作自身的創(chuàng)作規(guī)律，是實(shí)現(xiàn)其藝術(shù)價(jià)值的重要途徑。企業(yè)宣傳片創(chuàng)作應(yīng)遵循自己的個(gè)性，在實(shí)踐中求得不斷的創(chuàng)新，只有這樣才能進(jìn)行企業(yè)宣傳片的革新。 企業(yè)宣傳制作http://www.sinvision.com.cn/ 企業(yè)產(chǎn)品宣傳片http://www.sinvision.com.cn/product/promo/