農(nóng)業(yè)部確定2017年為農(nóng)業(yè)品牌推進年，農(nóng)產(chǎn)品品牌化之路成為必然趨勢?！稗r(nóng)業(yè) 互聯(lián)網(wǎng)”大潮下，農(nóng)業(yè)電商成為農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的熱門主體。作為一家成立4年多來，先后打造了褚橙、柳桃、潘蘋果、蒲江丑柑、李玉雙大米、俞三男大閘蟹等一系列農(nóng)業(yè)品牌的生鮮電商，本來生活網(wǎng)有樣的成功經(jīng)驗?

農(nóng)業(yè)部日前發(fā)布了關(guān)于2017年農(nóng)業(yè)品牌推進年工作的通知，通知稱：為加快品牌創(chuàng)建，深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高農(nóng)業(yè)綜合效益和競爭力，促進農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收，決定將2017年確定為農(nóng)業(yè)品牌推進年。

2017年2月5日，第14份中央一號文件如期而至，文件標題為《中共中央、國務(wù)院關(guān)于深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能的若干意見》。文件提出：要求全國農(nóng)業(yè)的發(fā)展要從過度依賴資源消耗向綠色生態(tài)可持續(xù)轉(zhuǎn)變，從主要滿足“量”的需求向更加注重滿足“質(zhì)”的需求轉(zhuǎn)變。

重視發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌?

曾有人說，未來20年，世界看中國，中國看農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)看品牌。但說起農(nóng)業(yè)品牌，你幾乎很難立刻想出五個國內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品品牌。以前的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，只形成了區(qū)域公共品牌。我們所熟知的陽澄湖大閘蟹、贛南臍橙、新疆大棗、阿克蘇冰糖心蘋果等，這些都只是地域品牌，而非獨立的企業(yè)品牌。農(nóng)產(chǎn)品多還還處在售賣原材料階段，沒有品牌、包裝、分級，能跑量但賣不出價，生產(chǎn)者不懂品牌，盲目生產(chǎn)，基本處于低級重復(fù)水平。

中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，需要品牌化，然而農(nóng)業(yè)品牌化，任重而道遠。

事實上，這次中央提出農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革和確立2017年農(nóng)業(yè)品牌年的核心，就是要樹立農(nóng)業(yè)品牌，以品牌帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈。

農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革，重點之一是農(nóng)業(yè)引入“互聯(lián)網(wǎng) ”。首先，互聯(lián)網(wǎng)電商能解決產(chǎn)銷信息不對稱的問題，做到按需生產(chǎn)、改變農(nóng)業(yè)的結(jié)構(gòu)性矛盾，即改變大量普通低價的農(nóng)產(chǎn)品競爭，從數(shù)量增長型到品牌增值型轉(zhuǎn)變。其次，互聯(lián)網(wǎng)電商可以利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，用市場倒逼機制指導農(nóng)民科學種植，解決標準化生產(chǎn)、安全性和品質(zhì)，還將促進農(nóng)業(yè)特色性、差異性，繼而實現(xiàn)品質(zhì)溢價，形成品牌。這是中國農(nóng)業(yè)增強國際競爭力、提升影響力和價值的金鑰匙。

中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會副會長、國務(wù)院國資委機關(guān)服務(wù)局原局長金其洪曾表示，企業(yè)是品牌建設(shè)的主體，龍頭企業(yè)要做農(nóng)業(yè)品牌的先行者。在近兩年探索和發(fā)展中，生鮮電商已成為發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌的重要平臺和主體。本來生活等生鮮電商，也讓更多人看到打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的成功希望。

如“褚橙”被稱為農(nóng)業(yè)奇跡，是中國個企業(yè)品牌性農(nóng)產(chǎn)品，也是本來生活2012年上線之后打造的個爆品。2012年，本來生活網(wǎng)將“褚橙”引進北京，借助紙媒及微博等社會化營銷手段將褚老故事傳播開來，“人生總有起落，精神終可傳承”引起了眾多企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者共鳴?！榜页取币蝰依?5歲高齡二次創(chuàng)業(yè)的故事也被譽為“勵志橙”，創(chuàng)造了農(nóng)產(chǎn)品單品銷售奇跡。讓國產(chǎn)冰糖橙打敗了橙。2012年遂成為褚橙元年，褚橙成為了本來生活網(wǎng)每年力推的明星產(chǎn)品，的農(nóng)產(chǎn)品的品牌之一。

摘自公眾號：農(nóng)村電商《農(nóng)業(yè)電商成為農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的熱門主體》

同樣有做電商進農(nóng)村的鄉(xiāng)城品也是一個非常不錯的選擇，鄉(xiāng)城品是電商進農(nóng)村和電商進社區(qū)的O2O連鎖平臺，將工廠和農(nóng)場設(shè)立為虛擬倉結(jié)合第三方物流，針對傳統(tǒng)門店進行O2O的升級改造，將門店實現(xiàn)店商 電商 微商，終實現(xiàn)鄉(xiāng)品進城、城品下鄉(xiāng)的使命。