現(xiàn)如今，一股品牌營銷新思維走人我們的視野，那就是以消費(fèi)群體為核心，圍繞其消費(fèi)內(nèi)容，提供一站式的商品提供，開展復(fù)合型品牌營銷策略。在方便消費(fèi)者采購但同時，增加了單位銷售額，利用規(guī)模優(yōu)勢，提供高性價比的產(chǎn)品。 臨近農(nóng)歷年底，圍繞春節(jié)回家的創(chuàng)新APP匯總，想必好多朋友都有瀏覽。其中有幫助搶探親票的網(wǎng)易火車票，集火車時刻表查詢、余票查詢、車次查詢、票價查詢等功能于一體，功能上考慮到“有票先走”的商務(wù)人士，無需用戶手動選擇，會自動識別當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行速度切換。還有適合短途回家的一嗨租車軟件，全國90多個城市700多個服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，以市場為導(dǎo)向開展品牌營銷傳播，消費(fèi)者可以在線租車、異地取車，有超過100種車型可供選擇，滿足不同用戶的需求。再如，方便大家春節(jié)出游的攜程手機(jī)客戶端，進(jìn)行酒店、機(jī)票、門票預(yù)訂。 以消費(fèi)者為核心打造復(fù)合型品牌營銷策略，可以增加品牌價值總量。網(wǎng)絡(luò)營銷平臺上有很多具有整合思維的服務(wù)。比如針對準(zhǔn)婚族的“婚禮小秘書”網(wǎng)站，可按地區(qū)搜索，涉及結(jié)婚相關(guān)的方方面面。拿婚禮酒店為例，可以通過網(wǎng)站進(jìn)行價位、區(qū)域、風(fēng)格、就餐桌數(shù)的篩選，框定基本符合情況的酒店后，網(wǎng)站以第三方身份給予網(wǎng)站風(fēng)格的介紹，是菜品口味好，周邊環(huán)境好，還是裝修時尚？同樣的，婚紗照、婚禮蛋糕、婚車、婚禮策劃、蜜月游……大到一條龍?zhí)撞?，?xì)到一張請?zhí)?，你所需要的在這里都能找到。貼心的婚禮小課堂為沒有經(jīng)驗(yàn)的朋友介紹了很多小貼士，比如么緩解婚前緊張，婚鞋樣選擇等等。這樣實(shí)用的綜合型服務(wù)平臺，牢牢抓住新人們的心智，個性化的服務(wù)也推動了品牌定位營銷。 同樣的例子再如“考生服務(wù)網(wǎng)”，傳統(tǒng)觀念中針對考生的考試網(wǎng)站以考試內(nèi)容為中心，往往設(shè)置了考試信息、名師授課、教輔資料等等。而復(fù)合型品牌營銷策略以考生為中心，服務(wù)內(nèi)容涉及考生的心理咨詢，緩解考前綜合癥；還有專為考生準(zhǔn)備的一些健康食譜；舒緩放松的音樂欣賞和美文賞析?？荚嚱Y(jié)束也不是終結(jié)，比如隨后的高考志愿填報專欄等等，有始有終為目標(biāo)受眾安排妥當(dāng)。 品牌營銷策略以特定需求群體為核心的綜合類服務(wù)網(wǎng)站，適應(yīng)了當(dāng)今消費(fèi)群體的快節(jié)奏生活狀態(tài)，產(chǎn)品推薦之外，消費(fèi)者可以集中、全面地獲取到相關(guān)資訊和信息，客戶黏度較高。一站式的采購模式下，消費(fèi)者可以通過套餐、積分等方式獲得性價比更高的產(chǎn)品和服務(wù)，企業(yè)也可以從這種整合的品牌營銷策略中獲得更大的收益。 本文轉(zhuǎn)自易星商略網(wǎng)址：www.zhifu169.cn