演藝界很多明星不僅演戲還創(chuàng)業(yè)。有很多明星紛紛看到了服裝產(chǎn)業(yè)高額利潤和前景的一片大好，紛紛投入開始做自己的“潮牌”，這其中包括陳冠希、李燦森、李晨，甚至謝娜張杰、杜海濤也都開始做潮牌。這些人中間，有的是懷著對設(shè)計(jì)本身的熱衷（陳冠希和李燦森），有的是嗅到了盈利的商業(yè)模式（李晨、潘瑋柏），當(dāng)然還有的或許是出于跟風(fēng)以及看到了具有誘惑性的盈利效果。他們品牌營銷的重要支點(diǎn)就是品牌的人氣和知名度，明星在這方面有無與倫比的天然優(yōu)勢，花無百日紅，把現(xiàn)在聚集的人氣發(fā)揮到較大，給廣大粉絲們一個“示愛”的機(jī)會，是很多跨界明星的商業(yè)經(jīng)。思路上行得通，在實(shí)際操作中又該進(jìn)行呢？我們來一起解讀一下明星的電商跨界。 品牌經(jīng)營風(fēng)生水起的大有人在，MaPuce是尚雯婕2011年發(fā)行的電音Remix特輯，mapuce6是其與潮流電商YOHO!有貨合作發(fā)售的一款透明旅行箱。尚雯婕團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和后期營銷，YOHO!有貨負(fù)責(zé)產(chǎn)品潮流時(shí)尚調(diào)性把控、產(chǎn)品制造和和供應(yīng)鏈體系。親民路線下，產(chǎn)品大賣。產(chǎn)品本身就充分考慮到年輕一族的旅行消費(fèi)的上升趨勢，同時(shí)把捕捉到這一群體對日用品時(shí)尚外觀的強(qiáng)烈需求。旅行箱不僅僅是裝和運(yùn)的作用，也是審美的體現(xiàn)，也要漂亮。品牌定位營銷思路準(zhǔn)確，青島營銷策劃同仁借鑒。在此基礎(chǔ)上再加之尚雯婕本人強(qiáng)大的粉絲帶動力，可謂錦上添花。 青島營銷策劃明星玩電商可選模式多多。針對時(shí)尚產(chǎn)品，明星往往選擇參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)。徐靜蕾2011年開業(yè)的星店kaila旗艦店，里面的產(chǎn)品有不少是她提供概念，然后交由團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)、外包生產(chǎn)等。薛之謙的網(wǎng)店，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、打板到上架都親力親為，有一次發(fā)錯貨了，他還親自打電話道歉。還有的將品牌和影視作品關(guān)聯(lián)，搞起贊助，給青島營銷策劃公司以啟發(fā)。比如電視劇《裸婚時(shí)代》中，演員佩戴的戒指、耳環(huán)、項(xiàng)鏈等飾品都是徐靜蕾飾品品牌贊助。 跨界電商的過程中，許多明星的失敗就在于過分強(qiáng)調(diào)自身在吸引人氣方面的天然優(yōu)勢，對電商項(xiàng)目的選擇以及運(yùn)營參與度低，作為副產(chǎn)品，重視不夠，導(dǎo)致營銷半途而廢。比如2009年楊瀾與席琳迪翁聯(lián)合推出“LAN珠寶”品牌，但至今LAN珠寶星店只售出六件產(chǎn)品。霍思燕在浦東租了寫字樓，組建小團(tuán)隊(duì)來經(jīng)營淘寶星店，但一個月只有兩三萬的營業(yè)額。 本文轉(zhuǎn)自易星商略網(wǎng)址：www.zhifu169.cn