化妝品電子商務(wù)將成千億蛋糕 “未來(lái)十年，企業(yè)如果還不進(jìn)行電子商務(wù)，你將會(huì)無(wú)商可務(wù)?！碑?dāng)前幾年阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云發(fā)出這個(gè)論調(diào)時(shí)，商家們做何想法不得而知。但如今在電商兇猛來(lái)襲之際，商家們已感受頗深，同時(shí)在線下實(shí)體店遭遇冬天的同時(shí)，線上卻正“面朝大海，春暖花開(kāi)”，景象欣欣向榮?；蛟S馬云一語(yǔ)成讖，未來(lái)十年企業(yè)若不進(jìn)行電子商務(wù)，或真將無(wú)商可務(wù)。 而對(duì)于化妝品行業(yè)來(lái)說(shuō)，電商浪潮鋪天蓋地，有人歡喜有人愁。抓住機(jī)遇者，借力電商，成就了霸業(yè)；如相宜本草僅電商一年就有近2億回款；樂(lè)蜂、聚美優(yōu)品等網(wǎng)商只用了短短幾年時(shí)間，就創(chuàng)造了近10億銷(xiāo)售額，這讓不少留守傳統(tǒng)渠道辛勤耕耘，仍難跨過(guò)億元大關(guān)的商家眼紅不已。對(duì)于那些不進(jìn)行電子商務(wù)的商家來(lái)說(shuō)，機(jī)遇已變成挑戰(zhàn)，特別是在線下冷淡，線上火爆的雙面夾擊下，更是苦不堪言。 化妝品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃公司發(fā)現(xiàn)，上一個(gè)十年，百貨、商超、專(zhuān)營(yíng)店三大渠道推動(dòng)化妝品行業(yè)走過(guò)了精彩紛呈的十年。但是隨著經(jīng)濟(jì)氣候的轉(zhuǎn)變，實(shí)體店即使在炎炎夏季，也普遍感受到了冬天的寒風(fēng)凜冽，這使得行業(yè)不斷思考，化妝品行業(yè)的下一個(gè)“黃金十年”將由誰(shuí)來(lái)?化妝品形象設(shè)計(jì)認(rèn)為，電子商務(wù)，將無(wú)可厚非地承擔(dān)起這一重任。 從邊緣邁向主流，電子商務(wù)步入理性繁榮 國(guó)內(nèi)的電子商務(wù)，起源于20世紀(jì)90年代，真正步入穩(wěn)定發(fā)展階段是21世紀(jì)初。雖說(shuō)電子商務(wù)的年齡已有二十來(lái)歲，但確切來(lái)說(shuō)，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的網(wǎng)購(gòu)時(shí)間不過(guò)十余年。然而，電商“年齡”雖小，可在信息時(shí)代的21世紀(jì)，它已發(fā)展成為一個(gè)龐然大物，并漸趨成熟。 據(jù)文視廣告近統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)7735.6億元，較2010年增長(zhǎng)67.8%。2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重將從2010年的2.9%增至2011年的4.3%，2012年這一比重將突破5%。從季度數(shù)據(jù)來(lái)看，2011Q4網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模為2369.8億元，環(huán)比增長(zhǎng)20.0%，同比增長(zhǎng)47.1%。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模將達(dá)到1.87億人，在寬帶網(wǎng)民中的滲透率為41.6%。從以上數(shù)據(jù)可以看出，電子商務(wù)在整個(gè)零售市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，所占比例越來(lái)越重，與十年前相比有著天壤之別。 廣州市文視廣告有限公司http://www.wsjrmh.com 13926029939蔣小姐