連鎖經(jīng)營，經(jīng)營是推動(dòng)CIS廣泛應(yīng)用的主要?jiǎng)恿χ弧? CIS在國際上的廣泛傳播，其中重要原因之一正是連鎖經(jīng)營在全球普遍成長的客觀需求。二十一世紀(jì)，連鎖經(jīng)營將成為主導(dǎo)商業(yè)模式。 目前不僅國外許多的連鎖店開到了中國市場(chǎng)，國內(nèi)許多企業(yè)也搞連鎖經(jīng)營，企圖構(gòu)建起自己理想的“企業(yè)帝國”，迅速成為市場(chǎng)主宰。但部分嘗試者大多以失敗告終，其原因何在? 其一，連鎖經(jīng)營的產(chǎn)品或服務(wù)，必須在技術(shù)、品質(zhì)上擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，亦即自己的核心競爭力；其二，必須有自己鮮明的特色，并建立起一套差異化的經(jīng)營管理模式；其三，必須建立起自己獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)。 這幾條都與CIS密切相關(guān)。所以，國內(nèi)許多經(jīng)營者連CIS物都不懂，只知道產(chǎn)品經(jīng)營，對(duì)將一個(gè)產(chǎn)品“品牌化”都不甚了解的情況下，么能一夜之間建立起連鎖經(jīng)營的“企業(yè)帝國”呢？ 至于經(jīng)營則更不用說，它是連鎖經(jīng)營發(fā)展的形式。經(jīng)營的核心是權(quán)的轉(zhuǎn)讓。它與連鎖經(jīng)營不同的是，人只需將自己的品牌輸入給對(duì)方，獲取加盟費(fèi)和品牌使用費(fèi)即可，這更是在建立了自己的基礎(chǔ)上才能做到的事。 好在越來越多的中小企業(yè)經(jīng)營者也開始認(rèn)識(shí)到了連鎖經(jīng)營、經(jīng)營專賣店這種便捷的市場(chǎng)擴(kuò)張模式，會(huì)給企業(yè)創(chuàng)造難得的商機(jī)。包括做百貨的、做化妝品的、做鞋的、做服裝的、做飲食的等等，都開始找公司進(jìn)行“品牌化”設(shè)計(jì)與策劃。 將一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)以連鎖或的形式推向市場(chǎng)，這里需要解決三個(gè)問題： ，有獨(dú)特鮮明、個(gè)性化的產(chǎn)品形象、品牌形象、專賣（店）形象的設(shè)計(jì)。 第二，產(chǎn)品概念與品牌理念的提煉設(shè)計(jì)。一個(gè)品牌若是沒有一個(gè)明晰的理念告知消費(fèi)者，消費(fèi)者能認(rèn)同你、偏好你，甚至忠誠于你呢？ 第三，有良好的服務(wù)態(tài)度與業(yè)務(wù)知識(shí)。這是實(shí)施連鎖或經(jīng)營的基礎(chǔ)。 了解更多可以訪問www.gzjrmh.com