(一)廣告語表現(xiàn)內(nèi)容上的創(chuàng)作技巧 　　1.選擇廣告主體的較優(yōu)特征進行創(chuàng)作。在創(chuàng)作企業(yè)形象廣告語時，可以選用企業(yè)的歷史、規(guī)模、專利技術(shù)、獲得的榮譽稱號等方面進行創(chuàng)作;在創(chuàng)作產(chǎn)品廣告語時，可以選用產(chǎn)品的特殊功效，對消費者所能帶來的便利性等方面來進行創(chuàng)作;在創(chuàng)作服務(wù)性廣告語時，可以選用廣告主體的服務(wù)特色進行創(chuàng)作，突出表現(xiàn)該服務(wù)與其它同類服務(wù)的差異性。如東芝電子廣告語“擁有東芝，擁有世界”、理光復(fù)印機廣告語“我們，他人仿效’’等等。 　　2.選擇能夠表現(xiàn)廣告主體的主要理念進行創(chuàng)作。用能反映廣告主體本質(zhì)的主要理念進行創(chuàng)作，可以引導(dǎo)消費者的認同，以達到所期待的消費反映。如愛立信廣告語“理解就是溝通”。 　3.選擇在情感上能與受眾產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容進行創(chuàng)作。將廣告主體對消費者、對、對社會、對公共事業(yè)的關(guān)心與奉獻等方面表現(xiàn)出來，能引發(fā)受眾對廣告主體的好感和情感傾斜。如第比爾斯珠寶公司的廣告語“鉆石恒久遠，一顆永流傳”。 　　(二)廣告語語言形式上的創(chuàng)作技巧 　　1.運用白描手法：如中國電視報廣告語“中國電視報，生活真需要”。 　　2.運用諧音手法：如三精牌葡萄糖酸鋅口服液廣告語“聰明的媽媽會用‘鋅’”。 　　3.運用對偶手法：如太平洋保險公司的廣告語“平時獻出一滴水，難時擁有太平洋”。 　　4.運用對比手法：如IBM公司廣告語“沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題”。 　　5.運用雙關(guān)手法：如飄柔廣告語“成功之路，從頭開始”。 　　6.運用頂真手法：如日本豐田車廣告語“車到山前必有路，有路必有豐田車”。 　　7.運用嵌字或藏頭手法：如本人為淮南市金地賓館創(chuàng)作的廣告語“金碧輝煌，地道服務(wù)”。 　　8.運用仿寫(或引用)手法：①仿寫成語：如古井貢酒廠花萬元征集到的廣告語“古井貢酒，‘飲’以為榮”。②引用日常用語：如某坐便器的廣告詞“方便時來坐坐”。③套用時尚話題：如商務(wù)通廣告語“呼機、手機、商務(wù)通，一個都不能少”。④引用口頭禪語，如過去四通打字機廣告語是“不打不相識”。⑤改造諺語，如前(見頂真手法)已引用過的豐田車廣告語。 　　廣州九日木華視覺營銷機構(gòu)http://www.gzjrmh.com