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軟文是品牌營銷里的重要組成部分，一句話，幾個文字能換來業(yè)績的突飛猛進，能讓一個品牌紅了一個世紀，如此輝煌的戰(zhàn)績在營銷界恐怕是后無來者。一篇好的軟文也體現(xiàn)了這家營銷策劃公司的硬實力。
軟文寫作擁有自己的魂，軟文所述之物通過文字和詞語的搭配，把我們的產(chǎn)品或企業(yè)文化很舒服的傳遞到消費者，他們會感覺到我們產(chǎn)品的優(yōu)勢，了解我們品牌的內(nèi)涵，終喜歡上我們，這就是軟文的目的，這就是抓住軟文魂魄的關(guān)鍵所在。看似普通的一句話卻彰顯了企業(yè)的實力，比如康師傅方便面的廣告語“就是這個味”，在表達康師傅迎合消費者口味的同時，也凸顯了康師傅在方便面產(chǎn)品中的強勢地位。
有的軟文在面對缺陷和不足的時候，不卑不亢的把缺點完完全全的暴露出來給消費者，兵法有云：揚長避短，方能取得戰(zhàn)局的有利地位。但是在沒有硝煙的營銷戰(zhàn)場上，這種揚長避短未必就一定能取勝，往往坦蕩的面對反而能贏得消費者的青睞。比如美國通用汽車面對實力遠遠超過自己的福特汽車的時候，很謙虛的稱向福特學習，并且在營銷策劃和廣告軟文中把自己放在福特后面的位置，在經(jīng)過不斷的學習和創(chuàng)新中通用汽車很快的超過了福特，并且在未來發(fā)展中遠遠甩開了福特。謙遜的態(tài)度為通用贏得了不少消費者的好感，而且在福特的鼎盛時期避免了與其爭鋒相對，為贏得市場立足點爭取了機會。
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