（www.gzjrmh.com） 做品牌是我們中國企近幾年來一直在喊的口號,那么去做，從里開始，影視制作公司認(rèn)為，企業(yè)做品牌，其實沒有想象中的那么難，關(guān)鍵是目標(biāo)明確、意志堅定、方法正確、執(zhí)行到位。在此，品牌策劃公司將一些重要的經(jīng)驗和心得與各位分享： 1、必須對品牌有正確而深刻的理解。品牌到底是？定義很多，說法很多，歧義也很多。我們可以不管學(xué)術(shù)的爭議，但企業(yè)家必須做到心中有數(shù)?！捌放撇邉?，是以可識別的方式建立企業(yè)、產(chǎn)品（服務(wù)）的聲望，并使這種聲望進(jìn)入社會交換”?？勺R別包含了權(quán)益保護(hù)（知識產(chǎn)權(quán)）、責(zé)任承擔(dān)（承諾與兌現(xiàn)）、符號與定位等；聲望是公眾的認(rèn)同；交換是品牌的商業(yè)價值實現(xiàn)，品牌是企業(yè)的投資而非單的投入。完整理解品牌的內(nèi)涵，企業(yè)就不應(yīng)該再有這樣的疑惑：我們需要品牌？現(xiàn)在是做品牌的時候？做品牌會不會得不嘗失？ 2、從生意的本身出發(fā)設(shè)計品牌。品牌不是廣告、不是CIS、不是商標(biāo)設(shè)計、不是影視宣傳??這些都是品牌建設(shè)的部分手段，而非品牌的本身（請再細(xì)細(xì)品味以上點(diǎn)）。所以品牌設(shè)計必須從生意實現(xiàn)的本質(zhì)出發(fā)。比如畫家的身價光靠宣傳是起不來的，它必須是四個環(huán)節(jié)的互動：畫家、畫廊、美術(shù)館、拍賣行。這里有行業(yè)規(guī)則、市場規(guī)律在起作用。各行各業(yè)都一樣。的生意規(guī)則是大師設(shè)計、神秘制造、全球銷售、高價位、小規(guī)模。我們把這個環(huán)節(jié)的設(shè)計稱作是“品牌的成功路徑與生存方式設(shè)計”。這是品牌作業(yè)的深水活，做好了，做對了，生意立馬變得清晰、輕快，賺在當(dāng)下，贏在未來。 3、技術(shù)問題交給人士去解決。很多企業(yè)做品牌，花很多錢、很多時間與精力糾結(jié)于標(biāo)識、品牌口號、廣告畫面，其實這些都不過是以上第二點(diǎn)的技術(shù)呈現(xiàn)，是技術(shù)層面的東西，把它交給人員或機(jī)構(gòu)去處理就行了，只要不是遇到江湖郎中、偽人士，一般不會出大錯。 4、日積月累，堅持到底。品牌設(shè)計一旦完成就要堅定的去做。有錢動作幅度大一點(diǎn)，速度快一點(diǎn)；沒錢動作幅度小一點(diǎn)，涼開水泡茶慢慢來。只要堅持下去就有收獲。堅持做品牌的企業(yè)都有這樣的體會：“年的收成好象比預(yù)期差一點(diǎn)，第三年的收獲比預(yù)期好得多，第五年的時候發(fā)現(xiàn)對手落后我們很多很多”。 做品牌，看起來難，其實不難。難，是因為你不懂；不難，是因為你已經(jīng)開始了正確的行動。