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廣州VI設(shè)計公司在此和大家分享一則經(jīng)典營銷案例。
對于有點陽春白雪的古典音樂，提高普通受眾的興趣？主打明星牌，還是直接推出優(yōu)惠套票？德國的多特蒙德音樂廳(Konzerthaus Dortmund)的營銷創(chuàng)意出乎你的意料，他們居然為此創(chuàng)造了一個牛奶品牌，名字就叫“多特蒙德音樂廳(Concert Milk)”。
營銷洞察源自一項研究結(jié)果：音樂可以作為一種輔助飼養(yǎng)手段，奶牛在聽了音樂后可能會提高牛奶品質(zhì)。有人要對牛彈琴？這樣一個極具病毒性話題，即刻引發(fā)了民眾的廣泛談?wù)?
他們在距離多特蒙德68公里的一家農(nóng)場雇傭了180頭奶牛，每天讓奶牛聽不同類型的古典音樂，然后為其產(chǎn)出的牛奶設(shè)計精美的玻璃瓶包裝，并將音樂名稱、音樂家簡介及演出信息放在標(biāo)簽上?；顒油瞥龊螅魳窂d的預(yù)訂量增加了19%，上座率達到了72%。
而以音樂廳名字命名的牛奶，讓高雅的古典音樂走進尋常百姓，“品嘗古典音樂味”一語雙關(guān)。并且，牛奶瓶身還成了的創(chuàng)意媒介，低價而長效，這可比廣州廣告設(shè)計公司傳統(tǒng)廣告有趣多了！創(chuàng)意來自德國漢堡JungVonMatt。
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