（www.gzjrmh.com） 撬動高端消費市場，廣州設(shè)計公司總結(jié)了6個方法，它們涵蓋了品牌價值梳理、傳播手段和渠道的運用等。誰把握住了高端人群，就更能在未來贏得市場份額。 1．價值營銷 高端產(chǎn)品的價值營銷，需要企業(yè)對產(chǎn)品的物理價值進行包裝或升級，讓產(chǎn)品看起來“有腔調(diào)”。品諾紙巾就以獨特的黑白包裝和粹態(tài)度，成為時尚的標簽，躋身高端紙巾品牌之列，捕獲眾多時尚大眾的心。 除了在包裝、功能等物理價值上不斷超越外，塑造高端品牌的品牌信仰更為重要。品牌信仰所帶來的商品附加值對高端品牌來說猶如“更上一層樓”，它培養(yǎng)消費者對品牌的認同，增加品牌的忠誠。 2．圈層營銷 廣州策劃公司調(diào)查發(fā)現(xiàn)高端消費者尤其是富裕階級十分注重人脈網(wǎng)絡(luò)，他們常會加入一些高端社交圈。高端社交圈中的成員有著相近的身份地位、財富收入、興趣愛好和價值觀。他們互相之間會有相當?shù)挠绊懥?，如果一個品牌能得到其中一個成員的信任，通過圈中人的口碑傳播，將迅速被整個圈子廣泛接受。因此，高端品牌營銷獨特的方式就是進入高端消費者生活的圈層，利用圈層來贏得更多的潛在客戶。 圈層營銷的手法包括：舉辦主題酒會、主題沙龍、商業(yè)論壇、俱樂部營銷、貴賓卡制度、與私人銀行聯(lián)動等。一些圈層，包括清華總裁同學聯(lián)誼會、長江商學院沙龍、高校校友會（尤其是知名校友會）等，都能幫助品牌實現(xiàn)高端營銷。此外，企業(yè)舉辦的沙龍、VIP俱樂部等，在高端品牌圈層營銷中應(yīng)用廣泛。 3．活動營銷 麥肯錫對中國新興富裕階級的消費模式分析發(fā)現(xiàn)，富裕消費者將27%的家庭收入用于休閑活動，遠大于主流大眾消費者18%的投入。越是高端的人群越會注重對休閑活動的要求，絕大部分認為工作與休閑同等重要。他們會保持定期休閑的習慣，旅游是較大的支出項，其次是運動健身、看書、家庭和社交活動。他們喜歡的運動包括高爾夫、游泳、羽毛球、登山等。因此，一些高端品牌會策劃或與知名休閑項目合作，借此迎合目標消費者，提高品牌曝光率，加深消費者對品牌的認同。