今夜大明星是點(diǎn)淘端的明星直播IP欄目，明星情報(bào)局是淘寶直播端的明星IP欄目。此后，兩個(gè)IP將合并為一個(gè)今夜大明星IP，

　　今夜大明星將分為B檔、A檔、S檔合作機(jī)制運(yùn)行，從2022年1月起開(kāi)始執(zhí)行，商家需在每個(gè)月10日之前提報(bào)申請(qǐng)，入選者會(huì)有行業(yè)小二進(jìn)行單獨(dú)聯(lián)系。明星需要在18點(diǎn)至24點(diǎn)進(jìn)行直播，建議商家提報(bào)時(shí)間段為19點(diǎn)到20點(diǎn)。另外需要官方協(xié)調(diào)的商家，官方不可保證其資源。同時(shí)商家需要在提報(bào)的提前5個(gè)工作日完成明星廣電報(bào)備，如果商家沒(méi)有進(jìn)行報(bào)備的話，官方會(huì)取消其資源位。

　　早在2022年38節(jié)時(shí)，今夜大明星活動(dòng)就已經(jīng)取得了顯著的成效，30多個(gè)明星進(jìn)入直播間，在今夜大明星的IP直播域黃金資源的支持下，直接助力了商家的生意增長(zhǎng)，半數(shù)商家直接登頂排位賽小時(shí)榜榜首，品牌直播間的觀看量更是暴漲260%以上。通過(guò)今夜大明星的活動(dòng)，明星將自己的粉絲引入直播間，會(huì)直接提升直播間的粉絲數(shù)量，同時(shí)店鋪的新客數(shù)也會(huì)得到暴增，這樣一來(lái)就可以達(dá)到人群資產(chǎn)沉淀的目的。

　　618今夜大明星活動(dòng)的目的也是幫助商家間接收割成交量和粉絲，通過(guò)優(yōu)化明星全鏈路營(yíng)銷，幫助品牌直播提升效能，在淘寶直播場(chǎng)域，高效轉(zhuǎn)化明星粉絲為品牌的粉絲、會(huì)員。不僅如此，明星開(kāi)始直播的前后期，官方將在站外傳播特色明星內(nèi)容，給予億萬(wàn)曝光提升品牌影響力。618今夜大明星的核心指標(biāo)為明星進(jìn)入直播間后，商家的新增粉絲數(shù)或新增入會(huì)數(shù)是日常的1.2倍以上，監(jiān)控指標(biāo)為直播觀看時(shí)長(zhǎng)、觀看人數(shù)、端外回流以及成交較日常是否有所提升。

　　那618大促活動(dòng)整體的活動(dòng)流程的是怎樣的呢?首先明星進(jìn)行短視頻創(chuàng)作，在點(diǎn)淘和微博發(fā)布預(yù)告，引導(dǎo)用戶預(yù)約直播間，商家通過(guò)明星預(yù)告創(chuàng)意短視頻和海報(bào)營(yíng)銷，在超話、粉絲群傳播，以此來(lái)撬動(dòng)粉絲回流至品牌直播間，之后進(jìn)行全域億級(jí)曝光以及明星的預(yù)熱互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)粉絲沉淀，獲得交集下的新客群。618特別刊圍繞專業(yè)心智，打造明星會(huì)買天團(tuán)矩陣，傳達(dá)618跟著行家買就對(duì)了的理念。本次活動(dòng)官方會(huì)篩選618明星限定10名，篩選出來(lái)的明星要在行業(yè)賽道上有極強(qiáng)的專業(yè)性，于端外品牌授權(quán)明星肖像，打造明星會(huì)買天團(tuán)，進(jìn)行擴(kuò)散傳播，于端內(nèi)明星需要在直播間配合官方問(wèn)答產(chǎn)品的流程。