當房地產(chǎn)商還在養(yǎng)老地產(chǎn)的轉(zhuǎn)型之路進行思考時，一些輕資產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)通過對傳統(tǒng)產(chǎn)品細節(jié)上的改變快速切進了養(yǎng)老領(lǐng)域，這些轉(zhuǎn)變幫助他們脫離了競爭生態(tài)正在惡化的傳統(tǒng)領(lǐng)域產(chǎn)品的爭奪紅海。其原因就是我國已經(jīng)成為世界上老年人口多的國家，也是人口老齡化發(fā)展速度快的國家之一。

而成人紙尿褲作為失禁老年人的必須品，其市場空間、競爭格局、營銷渠道、產(chǎn)品形態(tài)、用戶需求等各方面也迎來了快速的成長期。出口市場迅速恢復，國內(nèi)消費市場也大幅增長。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年我國成人紙尿褲消費量約6.49億片，市場規(guī)模在100億元左右。若按片計算的總消費量中，紙尿褲占45%，紙尿片占20%，護理墊占35%，平均每年的增長額達到了30%。生活水平的提高以及人均可支配收入的增長，是成人紙尿褲市場增長的首要原因。可以預見，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展、社會進入老齡化以及老年消費者觀念的轉(zhuǎn)變，中國成人紙尿褲在基數(shù)很低的情況下將有一次飛躍式的“井噴”發(fā)展。

目前，山東日康衛(wèi)生用品有限公司是全球成人失禁用品的生產(chǎn)商及OEM/ODM代加工商，分別依托自有的怡潔康和福露達品牌及先進的成人紙尿褲全伺服生產(chǎn)線在中國、印度、美國、韓國等市場的產(chǎn)品品牌及OEM代加工中都占有優(yōu)勢。

據(jù)公司高級技術(shù)工程師李工介紹，目前成人失禁產(chǎn)品朝著更干爽、更舒適、更薄、更貼身的方向發(fā)展，而市面現(xiàn)有產(chǎn)品品種少，性能單一，選擇不多，且舒適度、安全性、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的設(shè)計等都存在一定的問題。因此山東日康衛(wèi)生用品有限公司看準時機，細分市場的同時，結(jié)合自身經(jīng)驗及高新技術(shù)，不斷進行技術(shù)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的質(zhì)量、性能。同時深入研究我國成人紙尿褲用戶需求，引進高端科研人才、設(shè)立獨立研究院進行自主研發(fā)，讓產(chǎn)品走智能制造、科技創(chuàng)新之路。從而繼續(xù)保持著成人衛(wèi)生用品行業(yè)品牌及OEM代加工的霸主地位。

李工作為多年從事成人紙尿褲研發(fā)生產(chǎn)的一線專家，切實的知道老年人的需求是很隱性的，很難開口向兒女說起，因此多次深入國內(nèi)各大城市的養(yǎng)老機構(gòu)和衛(wèi)生用品市場進行走訪調(diào)查，并結(jié)合現(xiàn)在大市場環(huán)境，深度剖析成人紙尿褲之后的發(fā)展之路：

一：成人紙尿褲市場空間快速打開，過去6年年復合增長率遠超女性及嬰兒產(chǎn)品，未來3-5年成人紙尿褲市場規(guī)模將是2017年的2.9-6.5倍，山東日康衛(wèi)生用品有限公司正在緊密布局；

二：電商渠道快速崛起，怡潔康及福露達成為線上銷售額高居榜首，而且消費者需求和購買力顯著升級，不再只顧低價，愿意為品質(zhì)更好、性價比高的產(chǎn)品買單；

三：與一般認識不同，成人紙尿褲行業(yè)其實是個高技術(shù)行業(yè)。日本紙尿褲行業(yè)的內(nèi)在推動力正是新技術(shù)的不斷應(yīng)用帶來產(chǎn)品形態(tài)和用戶體驗的持續(xù)優(yōu)化升級，而分析國內(nèi)主要品牌的紙尿褲專利，山東日康是當之無愧的龍頭；

四：OEM代加工，對知名品牌的企業(yè)來講，這種方式不失為高效戰(zhàn)略。山東日康衛(wèi)生用品有限公司不僅能提供進口原材料，還有多條全伺服生產(chǎn)線，滿足客戶的各種需求，減少了委托企業(yè)生產(chǎn)資金的占用，降低了擴張市場的風險。比起自己鋪攤子、合并、合資、兼并等，對品牌企業(yè)來說，所占資金少，是有效降低風險又不失掉市場的良好的選擇。