在高速公路戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作時(shí)就要注意其區(qū)別于其它媒體的特征，即jue對(duì)動(dòng)態(tài)性、單一視覺(jué)性、簡(jiǎn)單告知性、環(huán)境性和廣告性等。

，jue對(duì)動(dòng)態(tài)性。在高速公路上，運(yùn)動(dòng)是jue對(duì)的，人們對(duì)廣告的接收都是處在運(yùn)動(dòng)中的，因此有人把高速公路戶(hù)外媒體稱(chēng)之為“一瞥之間”的媒體。戶(hù)外廣告?zhèn)鞑サ挠行酝藗兣c廣告的相對(duì)靜止時(shí)間成正比，也就是說(shuō)，相對(duì)靜止時(shí)間越長(zhǎng)，有效閱讀的可能性就越大，效果就可能越好。比如，巨幅的廣告圖案和合理的注視距離，從某種意義上說(shuō)提供了一種“短時(shí)”靜止效果，較慢的車(chē)速同樣也可提供“瞬時(shí)”靜止效果，但在高速公路上車(chē)速相對(duì)較快，所以合理控制注視距離，即控制好廣告牌間距，廣告才會(huì)被更有效地關(guān)注。這一點(diǎn)需要有關(guān)部門(mén)加強(qiáng)規(guī)劃與監(jiān)管，注意控制高速公路戶(hù)外廣告的設(shè)置密度，以增加人與廣告的相對(duì)靜止時(shí)間。

第二，單一視覺(jué)性。人類(lèi)83%的信息通過(guò)視覺(jué)獲取，高速公路戶(hù)外廣告牌作為一種視覺(jué)媒體，雖在創(chuàng)意上具有的空間特性，在表現(xiàn)上色彩、圖案、文字等要素具有突出的信息承載價(jià)值，但它沒(méi)有電視等視頻媒體所具備的聲音與畫(huà)面同步傳播功能。

第三，簡(jiǎn)單告知性。高速公路戶(hù)外媒體的動(dòng)態(tài)性和視覺(jué)性，決定了其信息傳遞的告知性特點(diǎn)，即受眾對(duì)廣告的注意值與畫(huà)面上信息量的幾乎成反比，畫(huà)面形象越繁雜，給觀(guān)眾的感覺(jué)就越紊亂；畫(huà)面越單，消費(fèi)者的注意值也就可能越高，所以廣告內(nèi)容要極為單簡(jiǎn)潔，易讀易記，任何過(guò)多的信息都會(huì)破壞廣告?zhèn)鞑バЧ?，只有注重廣告信息的提煉，將“信息削尖”，才能進(jìn)入受眾的頭腦，這是高速公路戶(hù)外廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重要前提。用簡(jiǎn)短、單的標(biāo)題和極少的文案，加上簡(jiǎn)明的圖形即可，要?jiǎng)h除一切與廣告主題無(wú)關(guān)的文字與圖畫(huà)，以突出主要的訴求點(diǎn)。

河南省速高文化傳媒有限公司是河南省廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位，致力于媒體整合、立體投放策略設(shè)計(jì)、發(fā)布執(zhí)行。是河南高速公路廣告服務(wù)商，業(yè)務(wù)立足河南、輻射全國(guó)，解決客戶(hù)全方位、立體式媒體投放需求。

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