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華為加大東南(6.23, -0.04, -0.64%)亞市場投入
10月30日，華為在曼谷發(fā)布了新品手機(jī)Mate7，同時公布了華為未來在東南亞的市場策略及發(fā)展計劃。
華為消費(fèi)者BG副總裁徐欽松表示，華為P6在東南亞市場成功，堅定了開發(fā)東南亞市場的決心。得益于東南亞人口紅利以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，東南亞成為華為終端業(yè)務(wù)增長的市場，去年的出貨量增長了3倍，品牌認(rèn)知度預(yù)計在今年底將超過60%。
華為未來將繼續(xù)在品牌建設(shè)上投入巨資，華為東南亞地區(qū)部總裁楊蜀表示，2015年華為將拿出1億美元投入品牌建設(shè)，包括電視廣告、明星代言、體育賽事贊助等方面的費(fèi)用。其中一半的錢用在扶持分銷商和經(jīng)銷商，另外一半用來培育品牌。同時將擴(kuò)大社會渠道投入，華為門店將增加到2.7萬家，下沉到二、三線城市。此外，華為更加側(cè)重本土化策略，為東南亞開發(fā)專門手機(jī)產(chǎn)品。
回顧國產(chǎn)手機(jī)發(fā)展歷程，十年之前，國產(chǎn)手機(jī)廠商曾掀起過輪“出海”潮，一度進(jìn)入印度、非洲、東南亞等市場。但缺乏核心技術(shù)，終導(dǎo)致“出?！庇鲎?。
