本文是由成都App開發(fā)公司www.groex.cn【金元卓科技】（400-082-0057）提供！智能手機(jī)的廣泛普及不僅逐漸替代了傳統(tǒng)PC，成為大眾常用的終端，還使作為第三方應(yīng)用程序的App風(fēng)生水起。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電商平臺(tái)等都扎堆開發(fā)自己的App，或用于銷售或面向大眾提供定向服務(wù)。智能手機(jī)用戶的逐漸龐大也為這些App積累了不少粉絲，為創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)收打下了基礎(chǔ)。 然而，繁華的背后卻也潛藏著危機(jī)。一方面，創(chuàng)業(yè)者蜂擁而至，App的數(shù)量越來越多，可用戶的活躍度并未隨之升高；另一方面，低門檻的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域使得許多創(chuàng)業(yè)者并未想好App后期的運(yùn)營和盈利模式，而陷入“燒錢”的境地。 日前，記者采訪深圳多家App開發(fā)企業(yè)獲悉，App泡沫已初顯現(xiàn)。而深圳投資界人士則認(rèn)為，泡沫之下，App的競爭相當(dāng)激烈，走差異化路線、進(jìn)行技術(shù)和內(nèi)容上的創(chuàng)新將成為脫穎而出的關(guān)鍵。 App產(chǎn)品層出不窮生活消費(fèi)類受追捧 2013年7月，全球智能手機(jī)操作系統(tǒng)龍頭安卓的開發(fā)商谷歌宣布，旗下應(yīng)用程序在線商店Google Play提供的App數(shù)量，已正式突破100萬個(gè)。 9月，蘋果公司在其全球開發(fā)者大會(huì)上宣布，iOS平臺(tái)App總數(shù)達(dá)到125萬。即便是排在第三位的Windows Phone應(yīng)用商店也在8月宣布應(yīng)用數(shù)量已經(jīng)突破17萬款，在三個(gè)月前這個(gè)數(shù)字還是14.5萬，增長速度驚人。在這“多如牛毛”的App背后是數(shù)量龐大的App開發(fā)者群體。公開數(shù)據(jù)顯示，截止2013年底，中國的App開發(fā)者數(shù)量已經(jīng)達(dá)到10萬，而這個(gè)數(shù)字在五年前時(shí)約100家。 短短的幾年間，App覆蓋的領(lǐng)域越來越廣，除了各大電商網(wǎng)站和團(tuán)購網(wǎng)站開發(fā)自己的App外，各種由個(gè)人開發(fā)者開發(fā)的，如前段時(shí)間異?；鸨摹澳樏取薄澳鄼C(jī)”等，還有游戲、社交、運(yùn)動(dòng)、影音、生活消費(fèi)等如雨后春筍般崛起。進(jìn)入2014年，圍繞生活消費(fèi)、生活服務(wù)主題的App逐漸受創(chuàng)業(yè)者和資本的追捧。 近日，一款名為“夜都市”的App產(chǎn)品在天使客股權(quán)眾籌平臺(tái)上受到眾多投資者的熱捧?！耙苟际小钡膭?chuàng)作者阿財(cái)告訴記者，該款產(chǎn)品定位為夜間版的“大眾點(diǎn)評(píng)”，消費(fèi)者下載了該款A(yù)pp，就可以在上面找到12點(diǎn)后還會(huì)營業(yè)的KTV、酒吧、足浴、宵夜等，滿足都市游客及夜生活豐富人群的需求。“對(duì)于一個(gè)繁華都市來說，夜生活是必不可少的，因此我們鎖定那些需求頻次較高的商戶?！卑⒇?cái)說，目前這款產(chǎn)品在廈門已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)在線查詢和在線預(yù)訂，預(yù)計(jì)十月份進(jìn)駐深圳，深圳市民也可以通過它來實(shí)現(xiàn)在線預(yù)訂并享受一定的優(yōu)惠。 同樣定位為給大眾提供生活消費(fèi)便利服務(wù)的App產(chǎn)品“隨便走”，在上線兩個(gè)多月后用戶量已突破100萬。開發(fā)者深圳市感知網(wǎng)絡(luò)有限公司孫宏磊告訴記者，“隨便走”定位為“1公里生活圈的導(dǎo)航”，用戶可以在距離目的地一公里范圍內(nèi)找到自己需要的商戶、商品，還可以進(jìn)行導(dǎo)航、計(jì)算步速、消耗卡路里數(shù)等多種功能。 業(yè)內(nèi)人士分析稱，App創(chuàng)業(yè)大熱的現(xiàn)象取決于供需關(guān)系，近兩年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶劇增，甚至超越了互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)量，預(yù)計(jì)在未來3—5年，還會(huì)有穩(wěn)定擴(kuò)張，這些都為手機(jī)應(yīng)用提供了龐大的基礎(chǔ)。 推廣費(fèi)水漲船高盈利模式尚不明朗 App數(shù)量的激增使App的市場逐漸從“藍(lán)海”走向“紅?！保谶@過程中變化為迅速的是App的推廣成本。“3年來，推廣成本幾乎翻了幾番?！币幻鸄pp開發(fā)者告訴記者。推廣費(fèi)用一直水漲船高，可盈利模式卻不明朗，這將讓不少開發(fā)者陷入尷尬的困局。 阿財(cái)告訴記者，兩年前App數(shù)量少，每研發(fā)出一款都會(huì)有國內(nèi)外的媒體主動(dòng)報(bào)道，都很容易在搜索引擎上搜索到，而且當(dāng)時(shí)的競價(jià)排名的價(jià)格也只是一兩千元，甚至有一個(gè)首發(fā)還不需要任何費(fèi)用，但是現(xiàn)在隨著資金的緊張，競價(jià)費(fèi)用卻要上萬元，除非自有資金實(shí)力雄厚或者有大企業(yè)做后臺(tái)，否則都難以支付這筆推廣費(fèi)用。 “應(yīng)用平臺(tái)的推廣費(fèi)用是被游戲應(yīng)用推高的，因?yàn)橐豢钣螒蜷_發(fā)出來后，資金回籠很快，就會(huì)把應(yīng)用平臺(tái)壟斷。”阿財(cái)告訴記者，應(yīng)用平臺(tái)的資源被大量的游戲和娛樂類占領(lǐng)，其它低利潤產(chǎn)品想往里面擠是很難的。有業(yè)內(nèi)人士表示，手機(jī)游戲盈利模式清晰，賺錢簡單粗暴，而娛樂又是普羅大眾的需求，不僅可以通過CPS方式讓渠道賺到錢，同樣的曝光位置，游戲的被下載幾率比應(yīng)用大許多，也能滿足運(yùn)營人員完成KPI的需求。 App數(shù)量和用戶的數(shù)量都有增無減，可推廣的渠道和用戶的入口卻分散了許多。有分析人士認(rèn)為，用戶被教育得日漸成熟，開始懂得分辨應(yīng)用質(zhì)量好壞，消費(fèi)的途徑也逐漸脫離簡單粗暴的榜單刺激。越來越多人通過朋友推薦、新聞報(bào)道方式獲取產(chǎn)品信息，分發(fā)市場成為這部分人下載App的工具。 根據(jù)騰訊移動(dòng)安全實(shí)驗(yàn)室分析，目前在手機(jī)App產(chǎn)業(yè)鏈之中，大部分的App開發(fā)者面臨盈利困境，截至目前，廣告依然是App盈利收入的主要來源。阿財(cái)和孫宏磊都談到，未來的盈利模式是通過和商戶合作，實(shí)現(xiàn)交易分成。 “這個(gè)行業(yè)的利潤空間是17%—25%，較低的也有10%，只要與更多的商戶合作，還是能盈利的?！卑⒇?cái)告訴記者，“夜都市”上線后很快積累到400萬用戶，今年5月份才開始在廈門地區(qū)推在線預(yù)訂，個(gè)月訂單交易就有20萬，3個(gè)月的流水突破了100萬。孫宏磊也表示，和商戶合作，是大多數(shù)App未來的主要商業(yè)模式。