據(jù)《2013-2017年中國潤滑油行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，2002-2011年，我國潤滑油消費量從409萬噸增長到710萬噸，年均增速為6.32%，是全球市場為數(shù)不多的一直保持增長的市場之一。2012年，受全球經(jīng)濟下滑的影響，國內(nèi)潤滑油需求下降，實際消費量較上年基本持平。 1987年，中國頒布了GB 498-87《石油產(chǎn)品及潤滑劑的總分類》，根據(jù)石油產(chǎn)品的主要特征對石油產(chǎn)品進行分類，其類別名稱分為燃料、溶劑和化工原料、潤滑劑和有關(guān)產(chǎn)品、蠟、瀝青、焦等六大類。其類別名稱的代號取自反映各類產(chǎn)品主要特征的英文名稱的個字母，見表3。由表3可知，潤滑劑和有關(guān)產(chǎn)品的代號為英文字母“L”。 石油產(chǎn)品總分類 類　別　代　號 類　別　名　稱 F 燃料 S 溶劑和化工原料 L 潤滑劑和有關(guān)產(chǎn)品 W 蠟 B 瀝青 C 焦 事實上，從國外企業(yè)的發(fā)展史來看，較早提出“綠色營銷”概念的，也正是雪佛龍、杜邦等石油化工企業(yè)。在中國潤滑油行業(yè)內(nèi)，殼牌面向中小學生的環(huán)境保護宣傳項目“美境行動”目前已在國內(nèi)北京、天津、上海、廣州等18個城市中開展，參與學生累計逾百萬。國內(nèi)加入聯(lián)合國“全球契約”公益組織的龍蟠石化，也已經(jīng)連續(xù)兩年向聯(lián)合國遞交了中英文版本的《全球契約履約進展報告》。 從潤滑油作為石油產(chǎn)品的行業(yè)屬性而言，石油資源的不可再生性、在使用過程中對于環(huán)境影響的敏感性等特點，都決定了這個行業(yè)應(yīng)當是一個與企業(yè)社會責任、與“綠色營銷”密切相關(guān)的行業(yè)，在綠色營銷方面的深入建設(shè)，也體現(xiàn)了企業(yè)品牌發(fā)展對于社會貢獻價值的深層內(nèi)涵。我們有理由相信，隨著越來越多的潤滑油企業(yè)走上品牌化發(fā)展之路，“綠色營銷”將會成為未來中國潤滑油行業(yè)企業(yè)的營銷發(fā)展主流趨勢。