包裝要素有包裝對象、材料、造型、結(jié)構(gòu)、防護技術(shù)、視覺傳達等。
一般來說，商品包裝應(yīng)該包括商標或品牌、形狀、顏色、圖案和材料等要素。
1.商標或品牌
商標或品牌是包裝中主要的構(gòu)成要素，應(yīng)在包裝整體上占據(jù)突出的位置。
2.包裝形狀
適宜的包裝形狀有利于儲運和陳列，也有利于產(chǎn)品銷售，因此，形狀是包裝中不可缺少的組合要素。
3.包裝顏色
顏色是包裝中具刺激銷售作用的構(gòu)成元素。突出商品特性的色調(diào)組合，不僅能夠加強品牌特征，而且對顧客有強烈的感召力。
4.包裝圖案
圖案在包裝中如同廣告中的畫面，其重要性、不可或缺性不言而喻。
5.包裝材料的選擇
包裝材料的選擇不僅影響包裝成本，而且也影響這商品的市場競爭力。
6.產(chǎn)品標簽
在標簽上一般都印有包裝內(nèi)容和產(chǎn)品所包含的主要成分，品牌標志，產(chǎn)品質(zhì)量等級，產(chǎn)品廠家，生產(chǎn)日期和有效期，使用方法。
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