服裝企業(yè)定位管理 品牌定位是在預期顧客的頭腦中占據(jù)一個有利的地位，給預期顧客留下深刻、獨特、鮮明的印象。英國NOP咨詢公司對62家制造公司的調(diào)查研究表明：新產(chǎn)品的成功關(guān)鍵在于有獨特的市場定位的占58%，成功關(guān)鍵在于新產(chǎn)品在性能上優(yōu)于競爭對手的占44%；新產(chǎn)品的開發(fā)失敗主要是因為缺乏優(yōu)勢品質(zhì)的占18%。品牌有獨特的定位是競爭勝利的關(guān)鍵，一個品牌必須向預期顧客提供他們所需要的、所期望的、能基于此做出購買決策的利益點。品牌定位之所以受到企業(yè)高度重視，是因為它具有不可低估的營銷意義。 品牌定位可以使企業(yè)在競爭中脫穎而出 品牌定位宣稱的是，對于挑剔的消費者，品牌不同于競爭的產(chǎn)品或服務形式的原因，也就是給品牌提供了一個競爭性的理由。市場競爭經(jīng)歷了產(chǎn)品競爭到市場競爭，在產(chǎn)品競爭的條件下，企業(yè)可以憑借提供給顧客廉價的產(chǎn)品來獲得他們的心，或者說給產(chǎn)品一個獨特的銷售主張引起消費者的購買，并以此從競爭中勝出。然而在品牌競爭時代，只有給品牌一個獨特的形象，或者使消費者認定品牌有一個與眾不同的形象，才有可能獲得消費者的認同，也才有可能在競爭中區(qū)別于競爭對手，在市場中獲得一席之地。當今是一個信息爆炸的時代，浩如煙海的信息充斥著各種各樣的媒體，對于信息傳遞影響較大的是國際互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，它使得整個地球變得越來越像地球村了，人們從來就沒有像現(xiàn)在這樣覺得世界是如此的小，通過它幾乎就能聽到世界前進的腳步！當今時代消費者被包圍在數(shù)不清的、有用或無用的信息中。但是由于大腦的局限性和選擇性，消費者只能記住少量感興趣的信息。消費者能對信息的吸收并沒有因為信息的增加而增加，他們?nèi)匀恢皇沁x擇對他們有用或無用的信息和感興趣的信息。這樣就迫使企業(yè)一方面要簡化自己品牌的信息，另一方面要努力使自己的品牌與眾不同，只有這樣才能吸引消費者的注目和關(guān)注。樣才能與眾不同呢？這也就是品牌定位的目的所在，品牌定位通過找到顧客心智中的空隙并占據(jù)該空隙，提供本品牌的差別化利益。同時，企業(yè)還要尋求和品牌定位一致的媒體發(fā)布品牌信息，和目標顧客達成有效溝通、傳播。本圖文來自于 瞳孔時尚：http://www.tongkongshishang.com