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大學生群體消費開始呈現(xiàn)出全球化的趨勢。在護膚美容類品牌上，調(diào)查顯示，19-25歲年齡段用戶，即所謂的“新世代”的購買力正在變強。女大學生普遍較為依賴于日韓，歐美類產(chǎn)品，其較好的口碑，適合的價格以及日韓相對成熟的技術，讓女大學生對日韓，歐美類品牌擁有好感，該年齡段用戶在品類選擇方面已經(jīng)出現(xiàn)明顯的進階過程，消費的國際化趨勢開始出現(xiàn)。
以品牌之力推動中國籃球運動的發(fā)展，為中國男性點亮男士自信光采，引領天然健康的男性護膚新理念，亦為其直面挑戰(zhàn)世界領先的護膚品牌再添一個重量級能量砝碼。吾尊的目標消費群是個性鮮明，熱愛運動、追求夢想的年輕消費者，與NBA球迷高度一致。同樣對于NBA而言，吾尊不畏前行，敢于挑戰(zhàn)的品牌個性和主張與NBA的熱血、挑戰(zhàn)精神完美相符。雙方在理念上不謀而合，在人文情懷和拼搏精神上更能產(chǎn)生強烈共鳴。
男士護膚由于起步較晚，擁有很廣闊的增長空間，加之男性購買活動遠遠不如女性頻繁,購買動機也不如女性強烈,比較被動。在多數(shù)情況下,購買動機的形成往往是由于外界因素的作用,品牌忠誠度相對較高，如若品牌不建立起與男性消費的直接關聯(lián)，確保品牌長期市場份額就成了奢求。所謂得年輕者得天下，對比下來，在這場營銷戰(zhàn)中，得拒絕一塵不變的老套路，轉而聚焦體育營銷，抓住年輕人市場。
