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企業(yè)標(biāo)志的6大功能作用

(1)樹(shù)立形象:如今人們通過(guò)標(biāo)志和商標(biāo)來(lái)辨識(shí)企業(yè)和商品的著名度,一個(gè)視覺(jué)效果好的標(biāo)志和商標(biāo)能使企業(yè)和產(chǎn)品獲得更好的形象感,從而獲得更高的認(rèn)知度.

(2)建立信譽(yù):品牌產(chǎn)品是以其內(nèi)在的質(zhì)量而獲得信譽(yù)的,品牌的商標(biāo)是品牌產(chǎn)品的形象,可以作為信譽(yù)的.人們通過(guò)商標(biāo)商品,商標(biāo)在這里代表了品質(zhì)和信譽(yù).這也就是為世界聞名企業(yè)的標(biāo)志價(jià)值連城,這其中就包含著企業(yè)的信譽(yù).

(3)視覺(jué)識(shí)別:標(biāo)志是夸大 個(gè)性化特征的視覺(jué)圖形,代表企業(yè)的形象,既要清楚,奪目,易于識(shí)別,記憶,又要有區(qū)別類(lèi)商品的藝術(shù)個(gè)性特征.標(biāo)志的個(gè)性特征,有助于消費(fèi)者在諸多同類(lèi)商品中識(shí)別出該商品;同時(shí),標(biāo)志也是消費(fèi)者選擇和購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)的重要依據(jù),尤其是對(duì)于那些講究實(shí)質(zhì),正視企業(yè)形象和品牌印象的消費(fèi)者,經(jīng)常會(huì)因?qū)δ骋黄放频挠∠罅己枚x擇和購(gòu)買(mǎi)該商品.

(4)信息傳達(dá):對(duì)于商品,以及商品的出產(chǎn)和銷(xiāo)售企業(yè)而言,標(biāo)志本身就具有信息濃縮的廣告作用.在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,的商品,企業(yè),可借助標(biāo)志和商標(biāo)向受眾傳遞商品以及商品以外的信息,如商品的品質(zhì),潮流,階層,地位,文化,理念,服務(wù)等.世界聞名品牌的標(biāo)志,經(jīng)常在無(wú)附加物,無(wú)說(shuō)明的情況下展現(xiàn)在人們的眼前,其廣告效應(yīng)是不問(wèn)可知的,但這必需是以產(chǎn)品的品質(zhì)作為條件.

(5)監(jiān)視質(zhì)量:標(biāo)志的信譽(yù)是建立在商品質(zhì)量之上的,商品的質(zhì)量越高,越不亂,標(biāo)志的信譽(yù)度就越高,反之,質(zhì)量不好的商品,與其相關(guān)的標(biāo)志信譽(yù),企業(yè)形象,均會(huì)受到消極影響,從而導(dǎo)致商品的滯銷(xiāo),企業(yè)減產(chǎn)或停產(chǎn).有些老的著名企業(yè),假如不注重開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,或泛起質(zhì)量不不亂的現(xiàn)象,同樣會(huì)泛起倒牌子的危險(xiǎn);由此可見(jiàn),標(biāo)志還具有監(jiān)視商品質(zhì)量,促進(jìn)商品出產(chǎn)進(jìn)一步的發(fā)展,維護(hù)品牌形象的功能,這和做人一樣,要想得到人們的尊重和認(rèn)可,必需不斷地學(xué)習(xí),以此進(jìn)步自己和各方面的涵養(yǎng)和能力,否則就會(huì)落伍和被淘汰.

(6)維護(hù)權(quán)益:在經(jīng)營(yíng)流動(dòng)中,聞名品牌本身就是一種無(wú)形資產(chǎn),品牌的著名度,美譽(yù)度越高,其標(biāo)志的含金量也就越高,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)則中,商品的出產(chǎn)企業(yè),可通過(guò)注冊(cè)商標(biāo),利用有關(guān)的商標(biāo)法, 來(lái)維護(hù)商品已經(jīng)取得的聲譽(yù),地位,保護(hù)企業(yè)的正當(dāng)權(quán)益。

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