公交車身公益廣告為深入推進重慶，交通運管部門利用公交車流動性大、受眾群體廣泛的特點公交公司聯(lián)合更新了一批溫馨、激勵的公交車身公廣告，內(nèi)容為宣傳社會主義核心價值觀、講文明樹新風(fēng)，倡導(dǎo)市民熱愛鹽亭，弘揚創(chuàng)建精神。此次共有16幅公益廣告投放在30余輛公交車身內(nèi)外，宣傳畫以簡約傳統(tǒng)為主基調(diào)，主要以創(chuàng)建文明城、公民道德建議內(nèi)容為主題，將把車身廣告打造成流動的風(fēng)景線。同時，出租汽車公司還將在所有130輛出租汽車上更新一批創(chuàng)建省級文明城市的標語。車身廣告位置的配合1、兩側(cè)或單車尾發(fā)布。廣告發(fā)布面積小，發(fā)布價格低廉，適合訴求與品牌形象相關(guān)性較低的簡單廣告信息和促銷等信息告知，同時，其廣告覆蓋面及發(fā)布輛月次方面應(yīng)做相應(yīng)增加。2、全車發(fā)布。廣告發(fā)布面積大，廣告信息傳播完整美觀，視覺效果良好，適合主流品牌的營造及品牌維護推廣工作，因發(fā)布費用相對較高，故在線路覆蓋范圍、發(fā)布輛月次等方面會相應(yīng)被減縮。公交車車身廣告的優(yōu)勢高接觸機率和穩(wěn)定的接觸頻次據(jù)實力傳播的調(diào)查顯示，戶外媒體的到達率目前僅次于電視媒體，位居第二。車身廣告是可見機會的戶外廣告媒體。公交車平均運營距離為13KM左右，以車身廣告的實際可視范圍計算，單車可覆蓋面積平均為0.3平方公里，每天運行次數(shù)平均10次，日均接觸人次8.7萬余，若以3個月發(fā)布時間計算，有效OTS可達到7800，000人次(以上海為例)。廣告發(fā)布數(shù)量以及地域環(huán)境、城區(qū)面積等方面的差別，使不同城市的接觸頻次會有所差異，以15輛月發(fā)布規(guī)模的基礎(chǔ)上，基本能夠在目標區(qū)域中每周2次以上的接觸頻次，以此推算一個為期三個月的發(fā)布期，其目標區(qū)域總接觸頻次可以達到24次以上，足以保障其對廣告的印象。通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告更能創(chuàng)造出理想的到達率。