市場(chǎng)方面①要考慮消費(fèi)者的屬性：人總依其個(gè)人品味來(lái)選擇適合的媒體，不同教育或職業(yè)的消費(fèi)者，對(duì)媒體的接觸習(xí)慣都不相同。一般地說(shuō)，教育程度較高者，偏重于印刷媒體；教育程度較低者，偏重于電波媒體，因此要配合消費(fèi)者的性別、年齡、教育程度、職業(yè)及地域性等來(lái)決定應(yīng)用何種媒體。②要考慮商品的特性：各種商品的特性不一樣，應(yīng)該按商品特性來(lái)考慮媒體。例如消費(fèi)者（生活）用品廣告和工業(yè)用品廣告的媒體策略完全不同，前者是全體的消費(fèi)大眾，后者是特定的工廠、老板、或董事，很顯然，千萬(wàn)元的別墅廣告和普通中下公寓廣告的媒體使用應(yīng)當(dāng)有所不同。③要考慮商品的銷售范圍：商品市場(chǎng)究竟是全國(guó)性的銷售，或是限于地方區(qū)域性市場(chǎng)的銷售，這關(guān)系到廣告接觸者的范圍大小，由此才可決定選擇何種較經(jīng)濟(jì)有效的媒體，以免使用不適當(dāng)?shù)膹V告媒體而毫無(wú)傳播效果。電子閱讀印刷未來(lái)的生存挑戰(zhàn)無(wú)論是現(xiàn)在還是未來(lái)電子閱讀對(duì)印刷已經(jīng)構(gòu)成了巨大的挑戰(zhàn)，但這個(gè)行業(yè)絕不會(huì)消失。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代剛開(kāi)始的時(shí)候，大家覺(jué)得上網(wǎng)就可以滿足閱讀、信息獲取的需要，不再需要印刷出來(lái)的東西。但相反，互聯(lián)網(wǎng)增加了大家更多的對(duì)個(gè)性化的追求和需要，而這恰恰給印刷(尤其是數(shù)碼快印)帶來(lái)了新的市場(chǎng)?？傮w來(lái)講，互聯(lián)網(wǎng)帶給印刷更多的是商機(jī)，而不是阻止商機(jī)發(fā)展。無(wú)論是電子書(shū)籍，或者將來(lái)有一些新的技術(shù)出來(lái)，相信印刷企業(yè)都會(huì)通過(guò)新的創(chuàng)新，新的策略，適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展和需要。表現(xiàn)手法圖像廣告：圖片為主文字設(shè)計(jì)廣告：文字編排為主幽默廣告：幽默情景為主人物肖像廣告：電影明星歌星各行業(yè)代表人物視聽(tīng)廣告：聲音影像音樂(lè)節(jié)奏傳播范圍國(guó)際性廣告、全國(guó)性廣告、地方性廣告、區(qū)域性廣告?zhèn)鞑?duì)象消費(fèi)廣告、企業(yè)廣告主體一般廣告、零售廣告