佛山鋁門(mén)廠的兩條腿，看誰(shuí)跑的快 人有兩條腿才能跑的快，對(duì)于我們佛山鋁門(mén)廠來(lái)說(shuō)也是一樣的，我發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)只有一條腿就想飛起來(lái)，你說(shuō)可能， 佛山鋁門(mén)廠的兩條腿是， 一條是我們的產(chǎn)品，我們的產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)在里，可能在這里很多企業(yè)都會(huì)瞎編一堆賣(mài)點(diǎn)，都當(dāng)消費(fèi)者是笨的。賣(mài)點(diǎn)應(yīng)是給直接打到消費(fèi)者心靈的東西。 一條是營(yíng)銷(xiāo)，千萬(wàn)不要以為招幾個(gè)業(yè)務(wù)，全國(guó)各地出差這不是營(yíng)銷(xiāo)，這是銷(xiāo)售，營(yíng)銷(xiāo)的理念是通過(guò)我們的一些活動(dòng)或廣告，讓消費(fèi)都在活動(dòng)及廣告時(shí)和結(jié)束后，能找到我們。 一、新產(chǎn)品推廣策略的確定 鋁合金門(mén)產(chǎn)品具體形態(tài)及概念確定以后，要進(jìn)入到推廣策略確定階段。當(dāng)今產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，如果找不到很好的傳播渠道與傳播方式傳達(dá)給市場(chǎng)，不能與消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通，再好的產(chǎn)品也只能是佛山鋁門(mén)廠的“黃梁一夢(mèng)”。在制定傳播策略時(shí)，有幾個(gè)方面必須要把握好： 首先，賣(mài)點(diǎn)有效推廣的設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者以簡(jiǎn)單且直接的方式知道你的產(chǎn)品獨(dú)特的利益主張。 其次是，與鋁合金門(mén)新產(chǎn)品相對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者生活方式的演繹與傳播，要讓消費(fèi)者通過(guò)所設(shè)計(jì)的傳播內(nèi)容，很清楚地知道專(zhuān)賣(mài)店中產(chǎn)品是要滿(mǎn)足樣的消費(fèi)群，是在樣的一種生活方式下進(jìn)行選擇，追求這種生活方式的必要性等。 第三是，線上線下互動(dòng)推廣。線上傳播要對(duì)線下各類(lèi)推廣內(nèi)容進(jìn)行造勢(shì)。 第四是，品牌文化的有效傳播設(shè)計(jì)，任何一支新產(chǎn)品必然對(duì)應(yīng)著一種文化，這種文化體現(xiàn)在產(chǎn)品的品牌之中，消費(fèi)者可以接受這種產(chǎn)品，但并不意味著消費(fèi)者可以接受所有公司的類(lèi)似產(chǎn)品，這實(shí)質(zhì)上是消費(fèi)者對(duì)品牌文化認(rèn)同的結(jié)果，因此，在傳播內(nèi)容的各個(gè)環(huán)節(jié)要將品牌文化滲透其中，比如麥當(dāng)勞在推廣其任何一支新產(chǎn)品時(shí)，無(wú)論是電視廣告還是戶(hù)外媒體等都可以讓消費(fèi)者感覺(jué)到一種快樂(lè)、自由的品牌文化。