廣告片拍攝是以商品為主要拍攝對象并服務于商品傳播活動的一種攝影。所以廣告拍攝就具有了商業(yè)和文化的雙重屬性，這就得要求廣告攝像有創(chuàng)造性、信息性、通俗性、審美性。 　　影視生產特點制約下的表演。其一是非連續(xù)的創(chuàng)作。影視演員在屏幕上表演的逼真性常常是在實拍中極大的假定性下完成的。蒙大奇的分切拍攝，使演員的創(chuàng)作既不連貫，又無順序。因此，開拍前演員皮將角色孕育得非常成熟，包括人物的基調、性格及其發(fā)展，規(guī)定情境的變化及各種人物關系的掌握，節(jié)奏、角度的配置以及對各場戲和鏡頭的設想、處理等。其二是一次性演出的藝術。影視是給千百萬觀眾觀摩的僅有“首次演出”的藝術，影視演員的創(chuàng)作一次定型，一經(jīng)實拍，表演就永遠固定在膠片上。 　　因此，演員要在開拍前充分做好案頭工作，重視和抓緊影視中的排演，以便開拍時進入應有的創(chuàng)作狀態(tài)，在拍攝現(xiàn)場抓住良好的表演瞬間，將的表演固定在膠片上。第三是特殊條件下的創(chuàng)作。雜沓的拍攝現(xiàn)場要求演員創(chuàng)作上高度的注意力集中。技術性的拍攝生產要求演員學會在“無窮的等待”和反復的“技術性排練”中節(jié)省和積蓄精力，以便保持旺盛的創(chuàng)作熱情投入實拍。還必須適應攝影機前無觀眾的表演，掌握好拍攝時與假想對象的交流以及借地位、借視線等特殊的拍攝要求。更多廣告專題 　　形體、技能的特殊要求。演員應掌握多種技巧，如騎馬、開車、游泳、格斗、射擊、歌唱、舞蹈及樂器演奏等。以便適應各種角色的要求。 　　影視的逼真性和蒙太奇手段等特點，使影視創(chuàng)作中產生了非職業(yè)演員。但這并沒有改變演員創(chuàng)作的基本原則，也不能否定影視表演的藝術價值。一般來說，非職業(yè)演員難以勝任需要高度表演藝術技巧、性格色彩復雜的各種角色。職業(yè)演員必須擔負全面刻畫各種人物性格的任務。影視特性使表演產生兩種類型：本色表演和性格表演。對這兩種表演的評價存在著不同的見解。