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正在開展的企業(yè),如果沒有信息交流,那么就是無本之源的買賣。在信息爆炸時期,催生了互聯網營銷這一新型的傳播形式,并在企業(yè)網絡營銷中占領很大比重。
中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發(fā)布了《中國中小企業(yè)互聯網應用情況調查報告》及《中國中小企業(yè)網絡營銷調查報告》,依據兩份報告顯現,超越八成的受訪中小企業(yè)運用互聯網辦公,接近一半的受訪中小企業(yè)擁有獨立網站或網店,接近三成的受訪中小企業(yè)在互聯網中進行過廣告和營銷推廣投入。
中小企業(yè)互聯網接入的寬帶化程度較高
報告顯現,85%的受訪中小企業(yè)(不含個體工)在辦公中運用了互聯網,48.1%的受訪中小企業(yè)具有獨立網站或網店。從企業(yè)互聯網的接入方式上看,寬帶曾經是主流的接入方式。依據調查,受訪中小企業(yè)主要通過固定寬帶方式接入互聯網,而移動寬帶也開始占領一席之地,窄帶方式的互聯網接入已經接近消亡,在一切上網企業(yè)中的滲透率僅為5%左右。
中小企業(yè)互聯網應用提高狀況較好
報告顯現,中國中小企業(yè)中主要互聯網應用的提高狀況普遍較好,一些根底的溝通類、信息類應用的提高率已達較高程度。其中,電子郵件的提高水平較高,在一切受訪中小企業(yè)中的提高率到達了64.5%;而網絡電話/VoIP、在線員工培訓、與機構互動這幾項企業(yè)互聯網應用提高水平相對較低,主要原因是這幾項應用對于普通中小企業(yè)的重要水平和必要性并不高,但實現的成本卻相對較高,短期內這幾項應用提高度也不會有太大的提升。
中小企業(yè)電子商務提高狀況較好
目前,我國中小企業(yè)中的電子商務提高水平已到達一定程度,在銷售和采購環(huán)節(jié)都開始運用互聯網。
報告顯現,33.2%的受訪中小企業(yè)過去一年曾有過在線銷售(指通過互聯網接納訂單的行為,包括通過網站、電子郵件等各種方式)活動,26.2%的受訪中小企業(yè)過去一年曾有過在線采購(指通過互聯網發(fā)送訂單的行為,包括通過網站、電子郵件等各種方式)活動。其中,信息傳輸、計算機服務和軟件業(yè),以及文化、體育和文娛業(yè)中的中小企業(yè)進行在線銷售和在線采購的比例較高。
中小企業(yè)營銷推廣投入程度普遍較低,企業(yè)網絡營銷成普遍營銷方式
報告顯現,多數中小企業(yè)目前在營銷推廣方面的投入還處于較低程度。接近七成的受訪中小企業(yè)在過去一年內沒有進行過任何營銷推廣投入;而在進行過營銷推廣投入的中小企業(yè)中,年營銷推廣投入金額也是處在10萬元以下。
由于中小企業(yè)的營銷推廣投入資金有限,投入小、節(jié)奏快的網絡營銷成為了中小企業(yè)主要的營銷方式。報告顯現,受訪中小企業(yè)中過去一年在互聯網渠道進行過廣告和營銷推廣投入的比例較高,達26.7%;營銷推廣渠道中,運用率位列第二的雜志僅達13.3%。
電子商務平臺推廣及搜索營銷是中小企業(yè)喜愛的網絡營銷方式
報告顯現,進行網絡營銷投入的中小企業(yè)中,電子商務平臺推廣、搜索營銷推廣、即時聊天工具推廣是提高率較高的三類互聯網營銷方式,提高率分別達67.8%、62.3%、57.2%。電子商務平臺推廣方式具有門檻低、運用簡單、本錢低等優(yōu)點,對于中小企業(yè)的網絡營銷入門有很大幫助。搜索營銷具有成本可控、投放、效果明顯等優(yōu)點,但搜索營銷普通要求有企業(yè)網站,同時對網絡營銷運營程度要求較高,因而受到一些限制。
電子商務平臺推廣和搜索營銷不只在中小企業(yè)提高率方面,依據報告數據顯現,在投入程度、效果評價方面這兩種營銷方式也是處于搶先位置。
市場營銷中重要也實質的是組織和個人之間進行信息傳播和交流,它隨著互聯網的提高逐步興起,也已成為企業(yè)在營銷中不可或缺的部分,有著很大的空間。
互聯網營銷具有很強的理論性特征,從理論中發(fā)現網絡營銷的辦法和規(guī)律,比廣泛的理論討論更有實踐意義。它以國際互聯為根底,應用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目的完成的一種新型的市場營銷方式。在通常這個時期,它的開展顯得天時天時,已成為企業(yè)營銷中很重要的局部。
企業(yè)在開展過程中,假如沒有信息交流,那么買賣也就是無本之源。在信息爆炸年代,催生了互聯網營銷這一新型的傳播形式,并在企業(yè)營銷中占領很大比重。在快速開展的幾年來,無錫泓途-企業(yè)網絡營銷堅持與時俱進,不時超越與完善,的執(zhí)行團隊以及豐厚的網絡資源,成為企業(yè)在互聯網中的壓倒性優(yōu)勢。歡迎聯系咨詢!
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