變焦鏡頭給企業(yè)宣傳片拍攝帶來了很大的方便，然而其造型表現(xiàn)上的優(yōu)勢也帶來了新的問題。在一些企業(yè)宣傳片中運(yùn)用變焦距鏡頭無目的地推推拉拉的畫面隨處可見。有的是為了追求變焦距鏡頭奇特的畫面運(yùn)動節(jié)奏，有的是為了炫耀變焦距鏡頭呈現(xiàn)的目不暇接的新奇景象，有的則迷戀于不斷地推推拉拉所形成的畫面動蕩不定的造型效果。因此，正確而有效地運(yùn)用變焦鏡頭，使之揚(yáng)長避短，是企業(yè)宣傳片拍攝的一個重要課題。 　　變焦鏡頭可以替代一組不同焦距的定焦鏡頭。在實(shí)際企業(yè)宣傳片拍攝過程中不必為變換焦距而更換鏡頭，可以有效地加快攝制速度。同時，在攝像機(jī)機(jī)位不動的情況下，可以完成變焦距推拉 ，實(shí)現(xiàn)畫面景別的連續(xù)變化。變焦距鏡頭也可以跨越復(fù)雜空間，實(shí)現(xiàn)移動機(jī)位不能完成或不易完成的推拉拍攝。而在運(yùn)動拍攝過程中，如果同時變動鏡頭焦距，可以構(gòu)成一種更為復(fù) 雜的綜合運(yùn)動鏡頭，這時機(jī)位運(yùn)動與鏡頭焦距變化相互作用，能夠有效地產(chǎn)生一種更為流暢 多變的畫面運(yùn)動樣式。 　　在企業(yè)宣傳片拍攝中，能否有效地、合理地運(yùn)用變焦鏡頭，是衡量創(chuàng)作人功力的標(biāo)準(zhǔn)之一。變焦鏡頭不應(yīng)該僅僅被當(dāng)作技術(shù)手段，而應(yīng)該是更高層次上的藝術(shù)手段。在具有這些獨(dú)特個性的同時，變焦距鏡頭的局限性也十分明顯。用變焦鏡頭拍攝的推拉 鏡間雖然畫面景別連續(xù)發(fā)生變化有著一種接近或遠(yuǎn)離被攝主體的感覺，造成運(yùn)動的幻覺。但實(shí)質(zhì)上它是通過鏡頭焦距的變化形成的視角變化，它所表現(xiàn)出的畫面運(yùn)動形式并不真實(shí)。而且這種效果不符合人眼觀看物體的視覺習(xí)慣，人們在生活中沒有這種對應(yīng)的視覺感受，對它的接受也比較困難。由于這種造型手段過于強(qiáng)制，如果再與畫面內(nèi)容沒有關(guān)聯(lián)的話，技術(shù)手段的強(qiáng)制就赤裸裸地暴露出來。 　　在實(shí)際拍攝運(yùn)用中，變焦距鏡頭主要運(yùn)用于在不動機(jī)位的情況下，實(shí)現(xiàn)鏡頭推拉的運(yùn)動效果： 　　一是追隨運(yùn)動中的主體。通過變焦距推拉追隨運(yùn)動中的主體，在保持畫面景別相對穩(wěn)定的同時，可以達(dá)到使主體高度清晰、動感力度強(qiáng)烈的效果。 　　二是選擇視覺重點(diǎn)。在鏡頭運(yùn)動中調(diào)整畫面構(gòu)圖、選擇景物以突出視覺重點(diǎn)。在拍攝中從一個被攝對象搖向另一個被攝對象的局部，接著再把鏡頭拉開，使其全貌得以展現(xiàn)。 這樣推中有拉或是拉中有推，其目的在于隨時將多余的形象排除在畫外，將富有表現(xiàn)力的那一部分形象保留在畫面內(nèi)，保持畫面構(gòu)圖的始終嚴(yán)謹(jǐn)和合理。 　　三是完成單一鏡頭的場面調(diào)度變化。利用變焦距鏡頭拍攝一個物體從特寫到全景的連續(xù)過程時，利用超焦距推拉鏡頭可以在不改變機(jī)位的情況下一氣完成。一般是在離被攝物較遠(yuǎn) 的位置上用長焦部分對著被攝體聚焦，由于廣角部分具有景深大超焦范圍小的特點(diǎn)，這樣不論是從全景推到特寫還是從特寫拉成全景，都無需再調(diào)焦點(diǎn)，而且畫面形象從頭到尾都是清楚的。 　　運(yùn)用變焦距推拉鏡頭十分重要的一點(diǎn)是對變焦距動點(diǎn)、動向、動速的控制。動點(diǎn)是指變焦距推拉的起點(diǎn)和停止點(diǎn)。在實(shí)際拍攝時，把作為推拉鏡頭的起點(diǎn)和停止點(diǎn)，要有明確的目的。這不僅影響鏡頭本身的內(nèi)涵，而且對鏡頭間的連接也至關(guān)重要。動向是變焦距的推拉方向。推拉的方向，由關(guān)注點(diǎn)的大小關(guān)系和被攝物的運(yùn)動方向確定 。關(guān)注中心由面到點(diǎn)，自然用推鏡頭，以突出關(guān)注主體；而由點(diǎn)到面，則用拉鏡頭，把環(huán)境等相關(guān)因素展現(xiàn)出來。當(dāng)被攝物處于運(yùn)動中，一般而言焦距的推拉與被攝物的運(yùn)動方向基本 保持一致。反之，就會產(chǎn)生特殊的相向運(yùn)動效果。動速是變焦距的推拉速度。在變焦過程中，開始和結(jié)束的速度要緩慢而均勻，特別是在 畫面由靜止到運(yùn)動的一瞬間，一定要很慢，然后慢慢加快，結(jié)束時要由快到慢，再到靜止。 這樣才能畫面展現(xiàn)的自然和構(gòu)圖的穩(wěn)定?，F(xiàn)在的數(shù)字式攝像機(jī)技術(shù)越來越高端，變焦鏡頭的成像質(zhì)量以及控制靈敏度逐步提升，現(xiàn)有的變焦、聚焦控制方式如下： 一、內(nèi)聚焦系統(tǒng)。近期的變焦鏡頭全部都采用了內(nèi)聚焦（IF）方式。以往的外聚焦式鏡頭是聚焦組透鏡在鏡頭的前方，調(diào)焦時可前后移動，前面遮光罩也隨之旋轉(zhuǎn)。而內(nèi)聚焦方式是聚焦組鏡頭分固定和可移動兩部分，固定部分在前，可移動部分在后，調(diào)焦時變焦距鏡頭前端（連同遮光罩）固定不動，而后面可移動部分移動，這種方式結(jié)構(gòu)復(fù)雜些，機(jī)械精度要求高，但可做到的像差校正。 內(nèi)聚焦鏡頭與原來的鏡頭相比有以下一些新特性： （1）由于內(nèi)聚焦有更大自由空間的像差校正改善了鏡頭的光學(xué)性能，包括增加視場角、減少聚焦時色差的變化、減少畸變等。 （2）普通鏡頭由于前鏡片是旋轉(zhuǎn)設(shè)計的，所以遮光罩不得不隨著鏡頭的旋轉(zhuǎn)而轉(zhuǎn)動，而內(nèi)聚焦式鏡頭在調(diào)焦時前端固定不動，所以可將遮光罩做成方形，這樣可充分通過有效光線而遮擋無用光線，可比普通鏡頭更加有效地祛除雜散光和反射光，從而更適用于CCD攝像機(jī)。 （3）內(nèi)聚焦式鏡頭的聚焦透鏡組比普通聚焦透鏡組重量要輕許多，它可以用很小的電量做快速運(yùn)動，具有操作方便，電機(jī)驅(qū)動省電，調(diào)焦速度快等優(yōu)點(diǎn)，即使是在手動操作時也能平滑自如地運(yùn)動。 （4）便攜式鏡頭使用各種裝在前鏡筒上的濾光鏡，但像偏光鏡、交叉光鏡和半彩色濾光鏡的特性將隨著前鏡筒的旋轉(zhuǎn)而變化，所以前部旋轉(zhuǎn)的普通鏡頭無法使用這樣的鏡片。而內(nèi)聚焦鏡頭使用這些鏡片所拍出的畫面效果沒有任何問題，這樣就可以充分發(fā)揮這些濾光鏡的全部效果。 （5）光學(xué)附件，例如廣角倍率鏡、遠(yuǎn)攝倍率鏡被安裝在聚焦操作的鏡筒上，而對內(nèi)聚焦鏡頭，一個輕巧的非金屬外罩可直接安裝在前透鏡組的鏡筒上。 二、數(shù)字伺服系統(tǒng)。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在的變焦鏡頭都配備了全新的數(shù)字伺服控制系統(tǒng)。數(shù)字伺服意味著鏡頭變焦和聚焦的伺服系統(tǒng)與通常的邏輯電路格式不同，它包括鏡頭內(nèi)的32比特RISC處理器、光學(xué)編碼器、一個高速串行通訊裝置，及在變焦和聚焦控制上提供13比特準(zhǔn)確度的數(shù)字控制電路，還有其他多樣的嶄新功能。新一代數(shù)字伺服系統(tǒng)有著無限的前景，將來CPU的升級，可得到各種各樣的功能。這種技術(shù)的使用意味著高精度的鏡頭數(shù)據(jù)，以及13比特的可重復(fù)性，能夠在鏡頭與自動裝置或微機(jī)間雙向傳輸。 要，此系統(tǒng)可作日常維護(hù)的工具。 企業(yè)宣傳制作http://www.sinvision.com.cn/ 企業(yè)產(chǎn)品宣傳片http://www.sinvision.com.cn/product/promo/